曾经的运动品牌顶流Kappa，如今却月亏过亿，这落差真让人唏嘘。2005年陈义红

满是映山红 2025-11-10 14:40:55

曾经的运动品牌顶流Kappa，如今却月亏过亿，这落差真让人唏嘘。2005年陈义红接手时，Kappa照搬意大利风格，产品老气宽松，市场反应冷淡。但陈义红眼光独到，派团队去酒吧、KTV观察年轻人喜好，把Kappa定位成“潮流运动风”。他花30万年薪请韩国设计师，还让经销商先拿货后付款。这一套操作下来，Kappa迅速爆火，2007年上市市值破200亿。 可后来它却走了下坡路。或许是市场变化快，它没能及时跟上，也可能是自身创新不足。曾经能碾压安踏李宁，现在靠“卖商标”续命，实在令人感慨。

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