童年回忆翻车！金帝巧克力因“擦边广告语”致歉，甩锅平台可不行 谁的童年里没有过金帝小熊巧克力的身影啊！作为80、90后的怀旧零食代表，这两年靠着小熊造型杀回大众视野的金帝，最近却栽在了营销上。 就在这两天，有网友刷到金帝在社交平台发的内容，一句“小熊变大？是你能握住了！”直接让人皱起眉头。明眼人都能看出来这广告语在玩谐音梗擦边，不少人直呼“不适”，好好的童年回忆硬是被整得变了味。 眼瞅着舆论发酵，1月12日金帝赶紧出来道歉了。声明里说，是投放平台把内容自动优化成大字报，他们没及时跟进才导致不当内容曝光，还解释本意是想说明小熊巧克力是按原版1:1复刻，没缩水。 这话听着多少有点甩锅的意思，平台自动优化不是借口，自家营销内容的审核难道是摆设？ 好在金帝也没完全嘴硬，紧跟着甩出了整改措施：先是暂停了金色小熊巧克力的相关投放，组建专项团队排查风险；再就是要建立营销内容全流程审核机制，把投放前、中、后的核查责任都落实到人。 说真的，这事儿放在咱们昆山也挺有警示意义。咱昆山的商超、零食店不少，不管是本地品牌还是外来牌子，做营销都得有底线。靠擦边球博眼球或许能赚一时流量，但砸的是多年积攒的口碑，实在得不偿失。 最后也想提醒一句：不管是品牌还是消费者，都得把好“审美关”和“监督关”，别让好好的零食，毁在没分寸的营销上。
