每天全球消耗45亿罐可乐，你发现没？矿泉水涨到3块，果汁动辄6-7块，唯独可乐十几年几乎没涨过价。 这不是良心商家，而是商业搏杀的结果。 可口可乐VS百事可乐，这场饮料史上最著名的可乐战争，一打就是整整100年。 故事要从1886年说起，美国一位药剂师想调配治头痛的药，不料多倒一勺糖浆，兑上气泡水后，口感清甜还带点上头，可口可乐就这样阴差阳错诞生了。 因口感独特又能提神，它一上市就被当作功能饮料，喝的人越来越多。 看到这块肥肉，模仿者蜂拥而至，最成功的就是百事可乐。 它原本主打治胃病的药，干脆改配方加气泡，直接转型做起饮料生意，两大可乐巨头就此开启宿命般的世纪对决。 一开始可口可乐是绝对老大，1940年代前几乎垄断市场，百事则穷到快关门，曾主动求被可口收购，却被一句“你不配”拒之门外。 百事一怒之下掀起价格战，当时可口6盎司卖5美分，百事直接给到12盎司，价格不变。 恰逢经济大萧条，大家都勒紧裤腰带，消费者见量大价低，纷纷选百事，百事也成功咬下第一块市场蛋糕。 可口可乐走的是文化战争路线，1890年代起就砸重金做广告，二战时更是进军战场，和美军合作在前线建装瓶厂。 士兵打完仗喝上一口可乐，那早已不是饮料，是家乡的味道，更是一种美国精神，可口可乐就此成了经典，成了一代人的信仰。 百事见这条路走不通，索性反其道而行，主打年轻、潮流、反叛，签约当红明星代言，还推出盲测挑战，让大家蒙眼试喝两款可乐选更喜欢的，结果60%的人选了百事。 百事赢了口碑，可口可乐却慌了，急忙修改配方，这下惹怒了老粉丝：这是砸自家招牌！ 不到三个月，可口就改回老配方，反倒因这场风波，老配方被封神，销量再度飙升。 之后几十年，两家缠斗不止：可口靠情怀广告稳中求胜，百事靠明星与创新持续掀起后浪。 到了90年代，百事走上多元化路线，收购乐事薯片、贵格麦片、佳得乐等品牌，成了庞大的食品帝国； 可口则坚守赛道只做饮料，虽全球年营收470亿美元，净利润却仍比百事更高。 两大巨头互相制衡，谁都不敢轻易涨价——一个敢涨，另一个就降价抢市场，没人敢动涨价第一枪。 对我们消费者来说，这场百年可乐大战，反倒成了最大福利。 你以为可乐不涨价是商家厚道，其实是商业战争的副作用。 百事靠创新突围，可口靠情怀立根，它们互相博弈、互相成就。 也正因这场良性竞争，让我们几十年来都能花同样的钱，喝到那口稳定、便宜又熟悉的快乐水。
