别家AI抢红包都得下App，为什么百度不用？ 太猛了；昨天我收到消息，百度文

别家AI抢红包都得下 App，为什么百度不用？ 太猛了；昨天我收到消息，百度文心助手上线 5 亿红包雨，上线首日直接爆了，官方紧急扩容服务器。 说实话，春节抢红包都不陌生。从早年的「摇一摇」到后来的「集五福」，玩法早就被玩出花了。 但今年百度文心助手打响的这场「早鸟战」，路子不一样。 在我看来，红包是个「诱饵」，真正的「终点」是让大家养成用AI的习惯。 目前参与人数已经冲到5000万人次，为啥这么火？因为百度这5亿现金，把红包和拍照搜物、AIGC视频创作这些AI核心功能深度绑死了。 以往平台发红包，用户领完就跑，最后只留下一堆没啥用的日活数据。但百度这次是「能力导流」。 啥意思？ 咱们在体验这些AI功能的过程中，顺手把红包领了。比如：你去试试AI拍照搜年货，去体验一把一键生成马年奇幻大片，红包就到手了。 这本质上是借着春节的流量高峰，完成了一次大规模的「用户心智教育」。 现在很多做AI的团队，都一门心思死磕独立App，总想再造一个抖音或者微信那样的超级应用。百度的思路是：在AI存量竞争的时代，让用户专门下载一个新App的成本太高了。 所以，他们直接把文心助手嵌在有7亿月活的百度App里。你根本不用改变平时搜东西、看视频的习惯，就顺手点一下底部中间那个按钮，AI功能就用上了。 这是百度提的「无痛转场」： 靠着原生用户的巨大基数，把原本只爱搜信息的「搜索者」，悄悄地转化成了会用AI的「使用者」。 目前的战果相当亮眼，文心助手的月活已经突破2亿了。 咱们得认清一个现实：现在的AI圈，早就不是去年那种「百模大战」的乱战阶段了。 根据QuestMobile的最新报告，文心助手现在是中国用户量最大的AI应用。 它和豆包、千问一起，稳稳锁死了国内三大亿级AI超级入口的位置。 那为啥百度非要选在春节搞这场「饱和攻击」？因为2亿月活就是个关键的「临界点」。 在这个节点上再往前推一把，把7亿百度搜索用户的大盘彻底激活，那基本就坐稳「国民AI智能助手」的头把交椅了。 百度这次砸5亿现金，还直接拿下2026北京台春晚的首席AI合作伙伴，是想把AI这事做得更普惠。 你看它上线的那些玩法：AI春联、AI写真、AI测运势，甚至还有AI夸夸。这些东西看起来都挺「轻」的，但很高频，它覆盖的全是咱们春节期间的高频需求场景。 你回老家想给孩子拍题答疑，想给爸妈拍药盒看用法，或者想一键做个马年奇幻大片发家族群，这些都是「拍搜」和「创作」的刚需动作。 所以啊，它是把高大上的大模型，悄悄藏进了这些琐碎又充满烟火气的日常场景里；当你发现AI真能帮你解决这些生活小事的时候，那个冷冰冰的「工具」，就变成了贴心的「搭子」。 另外，百度还想借着红包，把用户引向更深的服务层面：从「问一问」变成「直接办了」。 它接入了百度地图、百度健康这些自家生态，更关键的是链接了京东、美团、携程，甚至盈米基金等上百家头部合作伙伴。 你对着它说一句「想去上海玩，帮我订个外滩附近的酒店」，它直接通过MCP工具调起服务，一条龙给你搞定。 还有一点，百度还给这个AI搭子加了不少人情味，它支持12星座和16种MBTI等28种人格的深度互动；春节本来就是个情感波动大的时刻，你可能就需要一个能「懂你所想」、陪你「夸夸」，找解决方案的搭子。 说白了，百度这波春节操作，想用「红包拿来+场景体验」的模式，让原本大模型走进了千家万户的烟火气里。