1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！ 杨伟光1935年11月出生于广东梅县一个普通农民家庭，从小家境普通，却靠着努力读书走出大山，1957年考上北京大学新闻专业，后来转入中国人民大学新闻系，1961年毕业后分配到中央人民广播电台工作，从基层编辑、记者做起，一步步做到副台长。1985年，他调任中央电视台副台长，1991年正式接任台长一职，接手时的央视，日子并不好过。 那时候的央视，还是纯粹的事业单位，经费主要靠国家财政拨款，但随着节目越办越多，设备更新、人员工资、节目制作等各项开支越来越大，仅靠财政拨款早已捉襟见肘。杨伟光上任后，不仅要面对经费短缺的难题，还要解决央视节目陈旧、新闻时效性不足、影响力下滑的困境，改革已经迫在眉睫。 当时，《新闻联播》是全国收视率最高的节目，收视率常年稳定在45%左右，几乎家家户户每天晚上都会准时收看，而它之后紧接着就是《天气预报》，这两个节目之间没有一秒钟的空隙，是大家公认的政治性极强的“禁区”，从来没有人敢想过，要在这个间隙插播广告。 但杨伟光却看到了这里的潜力，当时央视广告部主任谭希松曾向他汇报，很多企业都愿意出高价，争夺《新闻联播》周边的广告时段，尤其是《新闻联播》和《天气预报》之间的空隙，要是能在这里插播广告，必然能带来可观的收入，缓解央视的经费压力。 杨伟光反复琢磨、权衡了很久，一边是严格的上级规定，一边是央视急需的经费和改革的迫切需求，最终他下定决心，冒险一试，而且没有提前上报，他知道，一旦上报，大概率会被驳回。 为了降低风险，杨伟光定下了几条严格的规矩：广告时长只定30秒，分成6条5秒的标版广告，时间短到让观众几乎来不及反应，避免引起观众反感；广告内容以白酒等普通品牌为主，避开所有敏感元素；和广告商签约时，还特意加上了“不可抗拒原因导致广告取消不视为违约”的条款，给自己和央视留了退路。 1993年11月28日，央视第一次在《新闻联播》结束后，插播了这段30秒的广告。播出后，杨伟光心里一直很紧张，他特意翻看了各大报纸，查看媒体报道，也关注着观众的反应，结果发现，媒体几乎没有负面报道，观众反应也很平静，《新闻联播》和《天气预报》的收视率也没有出现明显波动，这让他松了一口气。 而另一边，广电部部长艾知生得知消息后，之所以那么着急，并不是小题大做。在当时，《新闻联播》是国家重要的新闻宣传窗口，地位特殊，擅自在其周边插播广告，很可能会影响节目的严肃性，也可能引发上级的不满，甚至会带来一系列连锁反应。 面对艾知生的质问，杨伟光赶紧解释，说自己并不是在《新闻联播》节目中间插广告，只是在节目结束后、《天气预报》之前，加了30秒的标版广告，只是“试一试”，看看效果。艾知生听完他的解释，没有再继续追问，相当于默许了这次尝试，这通电话，也成了中国电视市场化改革中一个标志性的瞬间。 这次尝试的效果，远远超出了杨伟光的预期。仅仅这30秒的广告，就给央视带来了可观的收入。半年后，在没有任何反对意见的情况下，杨伟光将这段广告的时长延长到1分钟，还引入了招投标机制，谁出价高，谁就能获得这个黄金时段的广告权。这个时段很快就成了广告商眼中的“香饽饽”，企业争相竞标，广告收入大幅增长。 很多人以为，杨伟光擅自加广告，只是为了赚钱，其实不然，这只是他整体改革思路的一部分。他一直坚持“新闻立台”，用广告收入来支撑央视的节目改革和发展。1993年，他创办了《东方时空》，开创了中国早间新闻的新模式；之后又陆续推出了《焦点访谈》《实话实说》《新闻调查》等经典栏目，形成了舆论监督和社会热点报道的矩阵，其中《焦点访谈》的收视率一度高达35%，成为家喻户晓的王牌节目。 这些节目的创办和发展，都需要大量的资金投入，而广告收入，就成了这些改革的“底气”。杨伟光用广告收入更新节目制作设备，引进优秀的人才，扩大央视的频道规模，让央视从原来的3个频道，扩展到9个频道，实现了财务独立，一步步向“世界一流大台”迈进。 杨伟光的这次“擅自做主”，看似冲动，实则是深思熟虑后的理性选择。当时的中国，正处于改革开放的关键时期，市场经济快速发展，电视行业也需要跟上时代的步伐，从单纯的宣传工具，向现代媒体产业转型。杨伟光的冒险一试，不仅解决了央视的经费难题，更开启了中国电视市场化改革的大门。 2014年9月20日，杨伟光因病在北京逝世，享年79岁。他一生低调，去世前留下“五不”遗嘱，不通知探望、不过度治疗、不维持无质量无尊严的生命、丧事从简、不做遗体告别，干干净净地走完了一生。
