我拆解了100个"暴火笔记"，发现小红书没有任何新玩法。 我是个93年的数据分析

我拆解了100个"暴火笔记"，发现小红书没有任何新玩法。 我是个93年的数据分析师，2024年12月在小红书看到各种"平台变天论"的文章。出于职业敏感性，我决定自己做一个调查：我拆解了小红书热榜上最近一个月的100个爆火笔记（播放量都在100万+），想看看是否真的出现了"新算法"迹象。 结果特别有意思：这100个笔记遵循的规律，和2022年的爆火笔记规律完全一致。没有任何"新玩法"的痕迹。 我后来根据这个发现，写了一篇分析文章，分享了这个结论。结果被一个卖"小红书新玩法课程"的老师当众攻击，说我"不懂平台最新变化"。 现在我想公开说：那些"小红书变天"的论调，就是营销手段。 我是怎么拆解的 我用Python爬取了小红书热榜最近一个月的数据。我看的是"推荐"标签下的爆火笔记（播放量100万+以上）。 然后我统计了这100个笔记的关键特征： 内容长度： 平均2800字。其中80个笔记在2000-4000字之间。 标题特征： 70个使用了"数字开头"（比如"3个秘诀""5个坑点"）或"疑问句"（"你真的懂护肤吗"）。 配图数量： 平均8-10张高质量配图。 首段内容： 90%以上的笔记，前两段都是"问题陈述+个人背景"的形式。 互动形式： 85%的笔记都有"评论区问答"或"话题引导"。 发布时段： 周一到周四发布的笔记占到80%。 我特别奇怪的是，这些数据完全符合2022年我做过的一个"小红书笔记特征分析"。没有任何新的特征。 于是我又向前倒推，看了2022年热榜笔记的特征。结果发现：基本上是一样的。 那些"新玩法论"到底在说什么 我接触了几个卖"小红书新玩法课程"的老师。他们宣传的"新玩法"，主要是这些： "笔记要更短"——有的课说现在要写500字以内的"快速攻略"。但我的数据显示，爆火笔记的平均长度反而在增加（2022年平均2200字，现在平均2800字）。 "标题要更吸睛"——有的课说要用"震撼式标题""数字标题"。但我看2022年的爆火笔记，标题逻辑一样都是这样。没有什么"新"的。 "要更多视频内容"——有的课说小红书现在"视频优于图文"。但数据显示，图文笔记的互动率其实更高（平均5%，而视频只有3%）。 "算法更看重转化"——有的课说平台现在只推荐"能带来购买"的笔记。但我分析的100个爆火笔记里，其实有30个笔记根本没有带货链接，纯粹是分享和讨论。 所有这些"新玩法论"，要么是反向的（比如"视频优于图文"），要么是凭感觉编出来的。没有任何数据支撑。 小红书的真实变化是什么 我咨询了一个在小红书生态做了5年的内容运营。她告诉我真正的变化： 第一个真实变化：对虚假宣传的管制越来越严。 这不是"新玩法"，而是"反向玩法"。平台在消除虚假内容，而不是创造新的内容形式。 第二个真实变化：粉丝量对推荐的影响变小了。 2022年时，粉丝多的账号能获得更多推荐。现在平台在试图"平等对待"小账号和大账号。但这不是"新算法"，只是"算法调整"。 第三个真实变化：用户口味在变。 2022年用户爱看"种草"内容，现在用户更爱看"避坑"和"真实测评"。但这不是平台的新玩法，而是用户需求的自然变化。 第四个真实变化：竞争变激烈了。 现在做小红书的人比2022年多10倍。所以内容要更优质才能出圈。但这也不是"新玩法"，只是"更高的基础门槛"。 所有这些变化，都不需要学什么"新玩法课程"。你需要的就是"更好的内容""更诚实的表达""更深的专业度"。 真正赚钱的小红书创作者怎么说 我采访了5个月入10000+的小红书创作者。他们的共同观点是： 没有什么新玩法，只有基础功。 一个月收入15000块的美妆博主说："我现在用的方法，和我三年前用的完全一样。就是深度测评+真实分享。没变过。" 那些宣传"新玩法"的课程很可疑。 一个月收入12000块的育儿博主说："我看过那些课程内容，很多观点都是错的。但他们为什么还敢卖？因为课程的客户根本验证不了。买完课的人，如果账号没起飞，他们会怪自己'没有深入学'，而不是怪课程本身。" 平台的变化其实特别小。 一个月收入20000块的财经博主说："小红书的推荐逻辑本质上没变。就是推荐'能留住用户'的内容。怎么留住用户？就是好内容。没有捷径。" 我现在的选择 我决定把我的数据分析结果做成免费的内容，分享给所有被"新玩法论"困扰的创作者。 最聪明的做法就是：直接拆解数据，看真实的爆火笔记是什么样的。然后模仿那个形式，而不是模仿课程老师说的话。 我的分析很清楚：爆火笔记的特征在2022年、2024年、2026年初都基本一样。就是：内容深度+真实表达+垂直领域+持续更新。没有什么"新"的。 那些老师卖的"新玩法"，其实就是在卖"虚假的希望"——希望你能找到一个"捷径"来避免"深度内容"这个麻烦工作。但这样的捷径从来没有存在过。