关于最近大家都注意到的默沙东HPV广告这件事，写一个简短的小报告：
在最开头我要首先说明，我自己是早就打了九价HPV疫苗的，但是我打是因为我研究清楚了，真想打。
所以我当然是知道好处的，但即使作为一个已经接种过的人，看见近期刷屏的这个广告，还是感觉不舒服，不对劲。
首先带来这种不适感的就是“高高在上而又语焉不详”的宣传口吻，大致就是“别细问，我这东西高级，冬奥选手都说好，你们别琢磨了，赶紧麻溜的掏钱吧”。甚至，还暗藏了一种“不打我家疫苗，你就是在不负责任地传播HPV疾病”的原罪指责。
默沙东作为利润丰厚的药企，为了更大的盈利目标，广告费自然还是比较舍得给的。虽然苏翊鸣在2026冬奥会上只拿了铜牌，相比以往的赛场表现大幅退步，但是近期的代言费进账数字应该还是很美丽的，所以就算拿铜牌也不妨碍心情大好，甚至能搞起唯心主义赢学来。
回到这次大力投放刷屏的广告，上来就直接就甩给你一个“9成男的有HPV”，只用颜色超级浅字号超级小的几行说这91.3%是美国男人的数据，而且一闪而过几秒的广告时间实际上根本不可能仔细看完。
这就非常离谱了，你默沙东想把疫苗推销给中国男人，为什么要用美国男人的数据呢？是怕说服力不够没人买账吗，才故意去选性生活明显更混乱的群体来做宣传？
====================为了搞清楚，我还真去查了一下数据。====================
中国各地检测出来的男性HPV患病率不一，但大致在同一个区间：普遍在30%以上，但基本没有超过40%的。值得注意的是，即使是特别高危的男同性恋群体也就到50%出头。
那么按照默沙东的91.3%来看，美国社会中滥交的情况已经夸张到，在同样不打疫苗的情况下，美国男性总体的HPV患病率比中国的男同性恋们还严重很多很多。
进一步查询更新的数据发现，即使在美国如今已经大幅提高青年、青少年男性HPV疫苗接种率的情况下，仍然有超过45%的患病率。也就是说，铺开男用HPV疫苗之后的美国，患病率虽有下降，但依然明显高于未全面推广的中国。
从这些数据对比中可以看出，造成显著差异的主要因素不是打不打HPV疫苗，而是生理卫生方面的问题。在个人生活更加混乱不检点的美国社会，即使大量接种疫苗能缓解HPV传播的情况，也不能从根源上解决问题。
因此，用美国男性的数据来恐吓中国市场是绝对不合理的。采用这样模糊的宣传策略，很大程度上就是坑蒙拐骗，或者希望小仙女们刷到以后不加思索去要求男朋友打疫苗。
被舆论广泛抨击之后，默沙东的广告词又悄悄更新了一版，虽然不提9成男人的原罪了，但同时也把不利于销量的“大部分HPV感染可自行清除”这句也删掉了。新版和原版广告一起掺杂着继续刷屏，直到刚才我打开微博写这篇文章，开屏广告仍然是“10个男的9个有HPV”。
====================既然话说都到这个份上了，那就容我再深挖一点。====================
默沙东作为触及全球的美国药企巨头，自然会垂涎于庞大的中国医药市场，中国巨大的人口数字在他们眼里简直闪耀着金光。早在1992年，默沙东就已经成立了中国分公司。2023年，默沙东在中国的营收以近三成的同比增长达到历史顶点，在默沙东全球各区的表现中遥遥领先，并且成为在华跨国药企中最赚钱的一家。
不过这种大赚大赢的局面非常短暂，到2024年默沙东在中国的制霸地位就已经丢失，营收额大幅缩水，同比下降20%。而到了2025年，默沙东在中国迎来了更加惨烈的成绩单，在跨国药企中也只能排到老五了。由于中国市场极为重要，默沙东中国区去年糟糕的业绩直接严重拖累了整个公司的全球销售额。
在HPV疫苗领域，默沙东占绝对的垄断地位。曾经美国还有若干其他品牌的HPV疫苗，而如今不仅是美国女性还是美国男性，只要想打HPV，唯一的选择仅剩默沙东一家。
在中国市场，女性可以选择的HPV疫苗种类更丰富，默沙东在女性范围内还面临其他进口品牌以及中国国产品牌的竞争。然而自从去年开放男性接种以来，国内的男用HPV疫苗供应也被默沙东垄断。
得益于近年来针对中国女性的成功营销，在默沙东HPV疫苗的全球销量中，中国市场贡献了高达60%-70%。这意味着在国外已经卖不动的情况下，默沙东的HPV产品极度依赖中国市场的回报。
以2024年为例，默沙东从中国赚走的近54亿美元里，有超过35亿美元来自中国女性为HPV疫苗支付的费用，占比超过65%。毫不夸张地说，HPV疫苗是默沙东在中国市场绝对的支柱产品，而中国市场又是整个默沙东HPV产品在全球布局中的核心。
但随着中国有意愿接种HPV疫苗的女性群体逐渐饱和，在国外卖不动的疫苗现在在中国也卖不动了。2025年，默沙东甚至一度开始停止向中国供应HPV疫苗，以至于其HPV疫苗的全球销量断崖式暴跌近5成。
这样的惨败对于这么大的一家跨国药企来说是很恐怖的，因此他们是真急了，简直急得原地转陀螺。对默沙东来说，要挽救危局，就必须在中国市场打开新的销路。这就是为什么现在大家会看到，此前只着眼于女性营销的默沙东开始盯上了中国男人。
刚刚过去的一月底在重庆成立了新分公司，发力对中国市场进行“扩容”，尤其针对以成渝为首的西南地区重点经营……再叠加现在大家看到的扣帽子式的宣传文案，默沙东HPV疫苗的新战略已经一目了然：在中国抢男人
没错，就是字面意义的抢，这不是在开玩笑。为什么默沙东要抢中国男人，默沙东在跟谁抢？我在这里直接给答案：多家中国药企正在加速男用HPV疫苗的研发并申请批准，再过些时日，默沙东将无力维持中国相关市场仅存的垄断地位。在那一天来临之前，剩下的时间就是默沙东最后的窗口期，他们的目标就是要在国产选择上市之前，尽最大可能让中国男人打上美国疫苗。
====================结语====================我自己打过HPV疫苗，我认为这本身不是个坏事，男性打了不仅能保护伴侣，对自己也是有好处的。但即便如此，对HPV疫苗的宣传营销也应当充分保障好接种者的知情权。消费者应当在充分了解真实信息的情况下自行决定是否接种，而不是被连哄带骗赶鸭子上架。默沙东近期的宣传攻势就露出了难看的吃相，心有疑虑的男同胞们如果不放心，不妨等一等更多的男用HPV疫苗选择出现，到时候再对比决定也不迟。男生感染HPV后果很严重
