刮一次胡子，违约金13亿。这不是玩笑，是詹姆斯·哈登与阿迪达斯签下的卖身契。 2015年8月，哈登正式和阿迪达斯签下合约，这份合同一签就是13年，总金额高达2亿美元，换算成人民币大概12.8亿元，放在当年的NBA，绝对是顶流级别的代言待遇。 没人知道，这份天价合同的背后，是哈登和老东家耐克的一场“赌气”。 首先得说说哈登和耐克的过往。哈登早在2009年进入NBA之前，就和耐克有了合作，他大学时期就一直穿耐克的球鞋，进入NBA后，正式和耐克签下了代言合同，这一合作就是6年。刚开始合作的时候，哈登还只是雷霆队的替补球员，不算顶尖球星，耐克不重视他也情有可原，那时候他只能穿耐克的团队款球鞋，没有专门属于自己的款式。但随着时间推移，哈登的实力越来越强，从雷霆队的最佳第六人，慢慢成长为休斯顿火箭队的绝对核心，2014-2015赛季，他还拿到了MVP票选第二，入选了联盟第一阵容，已经成长为NBA的超级巨星，人气和实力都达到了顶流水平。 按理说，哈登已经是顶级球星，耐克应该重视他，给她打造专属的个人签名鞋，这是对顶级球星的基本认可，也是代言合同里很重要的一部分。但那时候的耐克，旗下已经有了詹姆斯、科比、杜兰特等一大批超级巨星，资源都集中在这些人身上，根本没把哈登放在眼里。更让哈登不舒服的是，和他同属耐克旗下、比他晚进入NBA的欧文，都已经有了自己的个人签名鞋，而他兢兢业业和耐克合作了6年，哪怕已经成为联盟顶级球星，依然只能穿团队款球鞋，连一份专属签名鞋的承诺都没有。这种不被重视、被区别对待的感觉，让哈登心里特别不爽，慢慢就有了离开耐克的想法，这也为后来的“赌气”埋下了伏笔。 就在哈登对耐克不满、双方合同即将到期的时候，阿迪达斯主动找了过来。那时候的阿迪达斯，在NBA的篮球鞋市场处境并不好，在美国市场的份额还不到3%，而耐克和它旗下的乔丹品牌，占据了超过90%的市场。阿迪达斯之前把希望寄托在公牛队球星罗斯身上，2012年和罗斯签了14年的长约，但罗斯后来饱受伤病困扰，没能撑起阿迪达斯的篮球市场，所以阿迪达斯急需一位顶级球星，来扭转局面、打开市场，而当时已经是顶流的哈登，就成了他们的首要目标。 阿迪达斯为了签下哈登，可以说是下了血本，直接开出了13年总金额2亿美元的天价合同，换算成人民币大概12.8亿元，这样的合同长度和金额，在当年的NBA代言市场上，绝对是顶流中的顶流待遇。除此之外，阿迪达斯还明确承诺，会全力打造哈登的个人签名鞋系列，还会让他成为阿迪达斯篮球领域的顶级代言人，给予他足够的重视和资源，这正是哈登在耐克得不到的东西。 按照当时哈登和耐克的合同约定，耐克有权利匹配其他品牌开出的代言合同，也就是说，只要耐克愿意拿出和阿迪达斯一样的条件，哈登就必须留在耐克。但面对阿迪达斯的天价合同和对哈登的重视，耐克选择了放弃，没有匹配这份合同。耐克的这个决定，彻底点燃了哈登的不满，本来他就因为不被重视而赌气，现在耐克的态度，更是让他下定决心离开，转头就和阿迪达斯签下了那份13年的天价合同。所以说，这份合同的背后，根本不是单纯的商业合作，更多的是哈登和耐克赌气的结果——你不重视我，自然有别人重视我，你不给我的，总会有人双手奉上。 签下合同之后，阿迪达斯很快就兑现了承诺，为哈登打造了个人签名鞋系列，也就是后来的Adidas Harden Vol系列，之后还推出了支线品牌，对哈登可以说是倾尽全力。而阿迪达斯之所以开出这么严苛的条款，要求哈登不能擅自剃光或显著改变胡须造型，甚至传言刮一次胡子要赔13亿，其实是有原因的。哈登的大胡子是他最具辨识度的标志，不管是在赛场上还是生活中，只要看到这把大胡子，大家就能立刻认出他，这种高辨识度的形象，是最好的“活广告”，商业价值极高。 不过要说明白，传言中“刮一次胡子赔13亿”其实是误读，并不是真的刮一次就赔这么多，而是有人把合同相关的金额误传成了违约金。但合同里确实有明确条款，未经阿迪达斯书面批准，哈登不能擅自剃光胡子，也不能显著改变胡须造型，一旦违约，就要支付巨额违约金，具体金额没有明确说是13亿，但绝对是一笔天文数字，足够让哈登承担不起。为了保护这份“商业资产”，阿迪达斯甚至还为哈登的胡子投保了3700万美元，防止出现意外损坏的情况。 哈登自己也清楚这份条款的重要性，哪怕平时生活中很不方便，吃饭要小心翼翼，睡觉也要注意保护胡子，他也一直保留着这把大胡子，从来没有擅自修剪或剃掉过。 从那以后，哈登就一直是阿迪达斯的顶级代言人，他的签名鞋系列销量很好，帮助阿迪达斯提升了在篮球鞋市场的份额，双方实现了双赢。而哈登和耐克的“赌气”，也以哈登的“胜利”告终——他不仅拿到了天价代言费，还得到了自己想要的重视和个人签名鞋，彻底摆脱了在耐克不被重视的困境。
