日媒感慨冬奥品牌中国替换了日本 日本经济新闻下属的日经中文网报道了一篇关于冬奥会 中国赞助商品牌大行其道的文章，标题叫做：中國企業躋身奧運贊助商，日企缺席。文章说——2026年冬季奧運會，在實行「一行業一家企業」的頂級贊助商中，阿里巴巴集團、TCL等3家中國企業名列其中。轉播技術採用了阿里巴巴的人工智慧（AI）技術，運動員村則引入了TCL的新型家電。頂級贊助商中已不見日本企業身影，凸顯了中國科技企業的崛起。
奧運頂級別贊助費用十分巨大。據國際奧林匹克委員會（IOC）介紹，2021年至2024年期間來自頂級贊助商的總收入達到30億美元。
簡單計算，每家企業每年的負擔額接近80億日元。贊助商可按行業獲得獨佔性的行銷權，也被允許使用奧運會標誌等。
2021年舉辦的東京2020年夏季奧運會上，點綴開幕式的無人機技術來自美國半導體巨頭英特爾。其利用高性能晶片的數據處理技術，也被用於賽事轉播。松下控股則通過投影映射用投影機和音響設備等，為開幕式演出提供支援。
本屆冬奧會上引入了一種被稱為FPV（第一人稱視角）的新型無人機。製造商等資訊未公開，但該設備能夠從後方追蹤拍攝時速接近100公里的運動員。室外項目最多部署15架，據稱還有前運動員參與操控團隊。
然而，支撐東京奧運會的技術在之後的境況嚴峻。英特爾在2022年出售了無人機業務，松下控股則在2024年宣佈出售投影機業務，雖隨後因條件未談攏而撤回。
英特爾和松下控股均在2024年的巴黎2024年夏季奧運會後結束了頂級贊助合同。與日美科技企業形成對比而崛起的，是中國科技企業。
阿里巴巴自2018年平昌冬季奧運會起成為頂級贊助商，TCL則從本屆米蘭-科爾蒂納冬奧會開始加入。「成為奧運贊助商是多年的夢想」，在2025年2月的贊助簽約儀式上，TCL董事長李東生如此表示。
奧運不僅是品牌和産品展示的平臺，也是前沿技術亮相的舞臺。阿里巴巴在本屆冬奧會上提供支撐賽事運營和轉播技術的AI技術。例如，全球網站的聊天服務以及面向工作人員的AI助手，均由阿里巴巴開發的AI模型「Qwen（通義千問）」提供支援。
在冰球、跳臺滑雪等17個項目中，還採用了可實現360度回放的影像技術。AI可在十幾秒內重構攝像畫面，實現視角平滑移動，或從畫面中識別運動員並將跳躍軌跡像連拍照片一樣再現。用於轉播的雲基礎設施同樣來自阿里巴巴。
TCL則在運動員村安裝了洗衣機、烘乾機等智慧家電，並向轉播中心提供電視、螢幕及技術支援。該公司1月宣佈與索尼集團成立合資公司，承接電視業務。
從曾經由日本企業席捲全球的電視産業，到最新的AI模型——中國科技企業正在名實兩方面提升存在感。
日本科技企業將在哪個賽場上力爭登上領獎臺？其決心再次受到考驗。
本文作者是江口良輔
