为何中国电视行业陷入困境，而欧美电视台却能持续繁荣？

据央视新闻11月22日报道，截至今年 9 月份，全国 81% 以上的有线电视、85% 以上的 IPTV 家庭用户实现了开机看直播，20 万家酒店、1100 万间客房也实现了“便捷看电视”，人民群众看电视的幸福感不断上升。

看到这个消息，本院不禁一惊。要知道我家电视已经好几年没开过了。而且之前，我还看见说中国电视开机率已经由2016年的70%下降到了2022年的不足30%。

可是央视的发布有数据支撑，难道说，是这两年电视行业又复活了？还是我脱离群众了？

本着实事求是的态度，我又查了一下，结果是否定的。数据显示2023年第一季度，智能电视的日均开机率仅为29.5%，这个数字创下了五年来的新低，到了2024年，情况依然没有任何好转。

也就是说，电视行业整体依旧是向下的。

当然，这也可以理解。在互联网和短视频的冲击下，在移动设备的迅猛发展下，电视机销量连年下跌，电视台举步维艰，想来是世界趋势，我国亦不能例外。

但是我又突发奇想，查找了一下欧美电视行业的现状，却得出另一个结果。

在2023年，3亿多人口的美国电视机销售量是4700万台，比五年前增加了500万台。也就是说，五年前美国电视机销售量是4200万台，而五年前，中国电视机销量为5000多万台。但到2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%，已经被美国远远地抛在了后面。

没有谁会买台电视机在家里供着，电视机出货量增加意味着观众的增加和开机率的增长，这是毫无疑问的。

那么美国人喜欢看什么节目呢？

美国电视最出众的历来是新闻节目。过去几年，美国的新闻节目也受到了移动设备的冲击，面临着收视下滑，广告份额减少的危机。但是疫情给电视新闻带来了意外的复兴。人们宅在家中无所事事，渴望得到专业信息，重新发现了新闻的力量和价值。美国人又坐回到了电视机前。

当下美国人最关注的节目不再是《美国好声音》《美国偶像》等综艺，而是新闻，尤其是晚间新闻。ABC的晚间新闻The World News Tonight收视最高；还有NBC Nightly News；CBS晚间新闻。边吃晚餐边收看晚间新闻，曾是4000万美国家庭生活的重要部分，而今复兴来自于最受广告商青睐的群体——25岁至54岁之间的观众增多。

根据尼尔森的数据，排在新闻之后的是体育赛事，然后是电视剧。今年的美国春晚“超级碗”还破了美国电视史收视率记录，观众总人数达1亿2340万。其中电视收看观众约1.12亿，其余为流媒体观众。

那么英国呢？英国拥有欧洲最大、最多样化的电视受众市场，电视市场规模保持稳步增长。2013-2022年，英国拥有电视的家庭数逐年上涨，从2630万上涨至2720万，增幅为3.4%。2022年，英国每人每天平均观看电视3小时左右，其中，16-24岁的英国人群日均观看电视约为2小时。英国人看电视的喜好与美国人类似，也是新闻-体育赛事-剧集。

这些增长势头与今年全球数据吻合，根据全球市场调研机构 Counterpoint Research 最新统计数据，2024 年第三季度全球电视出货量同比增长 11%，达到 6200 万台，连续两个季度实现了同比增长。

按地区划分，东欧以24%的增幅最为突出，北美和西欧市场也呈现显著增长态势。

行业的增长带来收入增加，据TCL创始人李东生先生的调研，2022年美国有线电视产业收入是2100亿美元，欧洲有线电视收入是2300多亿美元，而中国有线电视产业的收入是7600多亿元人民币。

一串串数字告诉我，不是电视行业不行了，只是中国电视行业不行了。

什么原因？

许多人会把大家不看电视归咎到广告、充值、操作繁琐以及其他等等原因。不可否认中国的电视是有这些毛病，但这些顶多是催化剂，不是决定性原因。

那是什么原因呢，我认为，最重要的还是电视内容质量的问题。

我们能在电视上看到什么呢？

幸福感。

是的，幸福感。正如央视所报道，“人民群众看电视的幸福感不断上升”。在我们的电视里，看到的都是满满的幸福。新闻里是人民的幸福生活；体育频道是乒乓球运动员大杀四方；电视剧里更是没有穷人，打个鬼子都要穿着崭新的皮衣，画上精致的妆容，让人怎能不幸福？

可是，幸福感并不是相通的。天底下还是有穷人的啊，天下不公的事还有很多啊！真的就没有什么好报道的了，没什么好拍的了吗？

我国的电视台不是没有高光时刻，代表性如央视，它的许多节目收视率一度很高。比如曾几何时，著名的《焦点访谈》收视率稳定在30%左右，每晚收看这个栏目的观众约有3亿。

可是你看如今的《焦点访谈》，报道的都是什么？有网友做了一张对比图，这张图显示，在2010年9月10日至15日的6期节目，都是聚焦法制和经济民生的。而2022年9月6日至11日的6期节目，则全是系列宣传。

1998年10月7日，时任总理朱镕基与《焦点访谈》节目组的编辑记者进行座谈。朱镕基说：“过去我们经常说，宣传工作要‘以正面报道为主，以宣传成绩为主’，这是正确的方针，但这种观点也束缚了我们。什么叫以正面报道为主？是指99%都应该正面报道吗？98%、80%就不行吗？我看51%不也行吗？大部分节目以宣传成绩为主，有这么一两个节目来指出我们前进过程中的问题，动员全党的力量去解决它，这样做的效果比仅仅宣传成绩好得多。”

座谈结束，朱镕基还挥毫为《焦点访谈》写下题词：舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。

在当年敬一丹主持《焦点访谈》的旧照中，我们可以清晰的看到一句话：“我们就是要访谈人民关注的焦点”。再回首，已是恍然如梦、不甚唏嘘。

《焦点访谈》的收视率已下滑到惨不忍睹的地步，焦点访谈没有了焦点，观众直言：早该停播了。

新闻类节目如此，体育赛事呢？

当年央视转播五大联赛时，周末我会时常观看，现在我已不知多久没看过CCTV5了。记忆中让体育频道最近爆火的事情，不是它播了什么，反而是这次世预赛央视没有直播。

电视剧就更不用提了。可以说，我们如今的电视剧，脱离实际、脱离生活已经到了令人发指的地步。除了手撕鬼子、裤裆藏雷等神剧，我们还能看到的是剧情狗血、形同弱智的职场爱情剧。或者油腻碎嘴、婆婆妈妈的家庭伦理剧。一成不变的是过度美颜、流于表面、主打CP。偶尔出两部疑似烂尾的《人民的名义》、《狂飙》，已经是了不得的剧。可想而知，我们的节目内容低到了何种程度。

平心而论，内容制作不尊重观众智商的节目，就算开机就能看，没有广告也不需要会员，就能咸鱼翻身吗？不可能的。

我们的电视台举步维艰不是没有原因的，中国电视行业为什么没落了？不是移动设备的冲击，也不是操作繁琐，动辄付费，而是不尊重事实，失去了原有的定位，所以失去了热爱它的观众。