立新说：
普通人只会关心今年的“事”。
一个商人最多关心明年的“巿”。
一个领导人必须关心未来十年的“势”。
一个思想家则更关心宇宙自然亘古不变的“是”。
实事求是：寻找天道，发现规律。是势市事，四字真言。
势市事是，“势”学胜经
把营销策划的本质概括起来有四个字：势、市、事、是。
势
该如何来理解“势”？我的大学同学、和君集团董事长王明夫先生在讲股市投资时曾经说过：分析股市一年能翻十倍以上的股票一定符合以下几个特征，一是宏观经济形势整体是在往上走，大势趋好，股市活跃。
二是这些股票所处的行业是朝阳产业，是整个资本市场投资的风口和热点。
三是这些股票在自己的行业中又是市场份额高、最具代表性的龙头企业。
四是这个龙头企业正好处在自己市场成长周期的黄金“丰收季”，收入与利润进入井喷状态。
这四种因素集于一身的股票，实质就是不同层面的各种“大小运势”汇聚到了这个点上，这种“势能叠加”所爆发出的力量是足以排山倒海的。这其实就是“时势造牛市”在投资中的精彩体现。
势的第一层含义是“形势”。形势就是当前现实存在的状态与格局，对形势的分析是成功的开始，目的是为了准确地找到现在的核心问题是什么，主要矛盾是什么，利益冲突的焦点是什么，冲突各方的力量对比是什么，谁是新兴力量的代表。
势的第二层含义是“势能”。势能是颠覆旧格局的动力，是存在于形势中的矛盾冲突：河流能发电是因为有地势上高与低的落差，把一块大石头用火烧烫马上泼冷水让它炸开是利用热与冷的温差，一粒子弹能打死人，力量是来自由慢到快的速度，弓之所以能把箭射出去是利用了紧与松的转换……高低、冷热、快慢、松紧、多少、贫富、大小、刚柔，这些矛盾的对立转化过程就会产生巨大的能量，这就是势能。
市
新的势能作为一种骚动的力量必然影响到旧格局的事物向新的方向和新的状态发展，由此出现了势的第三层含义叫“趋势”。
对未来趋势的判断才是布局“市场”的关键所在，抢占先机是做“市”的领先之道。影响市场的趋势包含了科技发展的趋势、人口变化的趋势、社会流行的趋势、消费者行为变化的趋势、国家政治变化的趋势、市场迭代的趋势……这些趋势在根本层面上决定着一个产业的市场变化，决定着相关企业的生死存亡。
汽车科技的出现决定了马车运输的衰败，人口老龄化的趋势决定着一个新兴的养老市场和机器人产业的崛起，大量家庭迈入中产阶层的趋势决定了产品质量与服务的提升成为必然、休闲娱乐与健康产业会飞速发展，房产税、遗产税要开征的趋势必然使房市泡沫破灭，特朗普减税放权的宽松政策走势当然会提振美国经济的信心……所有的“势”在决定和制约着“市”的发展方向、速度、节奏、危机与核心焦点。
事
同时，市场本身也存在着自身的规律和走势，比如产品处在什么样的市场周期，这会导致营销策略的制定完全不同：导入期以打广告提升知名度为目标，快速成长期以促销手段抢占市场份额为目标，饱和期就是以刺激存量用户重复购买为目标，衰退期则应该以规划新产品去取代老产品或对老产品升级换代为目标。
运用趋势与市场这两个维度的交叉参照对比，我们才知道什么样的“事”是现在必须当成重点来干的，什么样的“事”可以放在未来干的，什么样的“事”是完全没有必要去干的。这些事就是指项目、工作任务。先干价值大又很容易干的事叫智慧，再干容易干而价值小的事叫聪明，最后干价值大而难度也大的事叫有勇气和魄力，凡是去干毫无价值的事都叫愚蠢。想想你每天都在干什么屁事儿？客户和你的领导觉得你这么干，值吗？
是
最后这个字叫“是”，实事求是的“是”，指的是规律。就是希望你能从具体事情和工作经验、工作压力教训中概括出共同的原则，发现普遍的规律。这是大智慧的体现，能去伪存真、由表及里、举一反三，所谓君子不贰过、顺势而为就是指利用规律实现“庖丁解牛，游刃有余”的自由。
人与人的差距在于，一个普通人只会关心今天的“事”，一个聪明的商人会关心明年的“市”，一个领袖必须关心十年以后的“势”，只有伟大的思想家才会去关心自然亘古不变的“是”。
实事求是就是明白天道循规律。能“实事求是”就可以因势利导进行造势营销，整个造势活动包括以下过程：识势、入势、蓄势、破势、立势。
所以，我自己的人生格言就是：“知它可为不可为，忘我所欲无所欲。顺势而为！”
这就是通过抽象概括思维来总结赚钱的营销哲学。
