笔记｜尼尔森IQ《宠物市场发展趋势》

2022年宠物市场规模增速8.7%，达到2706亿元。尼尔森IQ提出四个影响因子： 1️⃣居民人均可支配收入每增加1%，市场规模增加约0.67% 2️⃣女性人口每增加1%，市场规模增加约0.28%。当前女性消费者占七成，需要充分挖掘女性群体潜在需求。 3️⃣出生率每降低1%，市场规模增加约0.55%。低出生率趋势下，陪伴治愈性情绪消费推高“它经济”，无孩群体是宠物主力群体。 4️⃣养宠年轻化：15-64岁人群有强贡献0.58%，95后消费者占比36.8%，多为新手，养宠3年内超七成。引领新手宠主消费需求，为市场增量关键 🔺四个影响因子中，居民人均可支配收入规模影响最大，其次是15-64岁人群消费需求。 🔲宠物食品 关键在原料、配方和生产工艺，发展方向是成本配料定制化、天然化以及增添保健功能。 ▪️猫市场则高速扩容 当前宠物猫市场1231亿，低于宠物犬市场规模1475亿，但同比增长是宠物犬的5.19倍，增速高达16.1% 成猫粮占比（80.2%）高于成犬粮（78.5%），幼猫粮增速（14.5%）较幼犬粮（10.9%） 1️⃣宠物食品口碑建议因素30%，远高于快消品大类19%，宠物医生推荐与亲朋好友安利是影响口碑首选项。 2️⃣宠物零食品牌口碑是购物决策首选项。网上评分评价、包装、广告排名信息是重要考虑信息，分别高于快消品大类7%、3%。 3️⃣宠物食品线下商超体量小，宠物店导购是心智培育优质渠道，O2O带来新增量，美团平台潜力增速达10.8%。 4️⃣综合电商是核心购买渠道，天猫主导优势持续放大，定期囤货型为主，平价、大包装更受青睐 5️⃣电商大促年度呈三位数增幅，“内容+电商”全新消费模式为本土中小品牌增长提供机会：用主播实时解惑推荐高端单品，针对性喂养指导可实现心智培育；小包试吃，降低消费者体验门槛，减少转化阻碍 6️⃣国产品牌日常销售额领先，进口品牌大促时更能吸引消费者，以进口猫粮为最，集中大促中实现销售峰值。 ▪️品牌认知 ✔️消费者对国货与进口品牌认知偏差缩小，73%受访者有意向购买国产品牌，18-34岁群体中高达82% 🐰养宠年轻化，养猫比重上升，一线省会及二线城市养宠占主流。这样的消费人群令宠物食品有了“科学化+品牌化+精细化”取向，“富养”观念更主流。