笔记｜TheBodyShop破产
观点兔子看消费
2024-03-31 00:18:47
48岁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）近日宣布破产，距离从Natura手中被转卖仅三个月。
🌿破产
2月中旬，The Body Shop宣布英国公司“资金困难，进入破产程序”，并预计英国200家门店和超2000名员工将受到影响。随后，德国分公司也提交了破产申请，比利时、爱尔兰、奥地利和卢森堡等地业务预计将进入重组进程。不过，新加坡、马来西亚、中国业务暂时未影响。
🌿四度易主
▪️TBS正寻找全部或部分业务出售，这已经是第四次被出售了。此前欧莱雅、巴西Natura&Co、私募Aurelius先后入主，但皆未能挽救品牌。
▪️Aurelius表示，TBS财政非当初想象那般稳健，连圣诞节也卖不动。在英国宣布破产之前，Aurelius出售了TBS 在欧洲和亚洲部分业务，约占全球业务14%。
▪️TBS转折点在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，之后产品创新甚少，逐渐在赛道中失去竞争力。
🌿原因
▪️过去十年，自然环保日益成为美妆主流。“它（TBS）也就不那么独特了。” 21世纪初，Boots开发了类似自然系美妆，Lush也不断侵蚀市场份额，越来越多品牌进入纯净美妆赛道，跟不上市场的品牌被淘汰。
▪️TBS坚持反对动物实验原则，无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场。2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。
▪️忽略线上渠道，过于依赖线下单品牌商业模式。根据Natura2023半年报，TBS数字渠道占总营收12%，线下比重增加至81%。
🐰公司如果不能适应不断变化的市场，它的时代终会终结
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