笔记｜卫龙“失手”被除名

据上交所、深交所官网通知，因恒生综合大型股指数、中型股指数、小型股指数实施成份股调整，将卫龙美味调出港股通标的证券名单，自3月4日起生效。 受这一消息影响，卫龙美味股价大跌，仅4日一天，市值暴跌13.8%。缩水近20亿至113亿港元！也使股价“腰斩”， 🔲国民辣条的困境 2022年12月，卫龙成功在港股上市，市值超过200亿人民币。每年辣条销售30亿元，整体年营收达48亿元。在辣味休闲食品市场，卫龙份额甚至超越了第二至第五名的总和 ▪️ 涨价：对消费者来说，辣条属于“平民零食”，而卫龙尝试进军“高端市场”不断涨价直接给经销商带来沉重压力。 ▪️捆绑售卖。近年来，大面筋、亲嘴烧和魔芋爽销量遥遥领先，卫龙鼓励经销商采购产品时，“捆绑”进货，也让部分经销商感到棘手。 ▪️频繁更换高层，市场政策不连贯，经销商怨声载道。 2020年，卫龙终止了2132名经销商的业务合作，2020年新增经销商也就1490名。 🔲卖不动的卫龙 ▪️消费者买不动了 今年，卫龙的涨价，比以往来得更加凶猛。 过去三年，卫龙产品的价格一直在上涨，涨幅分别达到了2.9%、4.9%和0.7%；但今年上半年，两次涨价后，涨幅就达到了8.6%，比过去三年加起来还要多。陪伴了中国千禧一代人成长的辣条，涨价涨到脱离了小朋友。 ▪️不健康 多油、多糖、重口味的辣条，那波对辣条念念不忘的90后现已步入更注重健康的中年。 ▪️替代品 良品铺子、三只松鼠、百草味等品牌开始推出辣条产品。鸡爪、鸭锁骨、牛肉干、麻辣肉筋，有太多的辣条替代品 🐰卫龙本身就是年轻化的产品，但是却没有从年轻人的角度去思考定位。成也年轻人，败也年轻人