贝恩《2023年中国奢侈品市场报告》

贝恩《2023年中国奢侈品市场报告：复苏和过渡之年》2022年受疫情影响的中国内地奢侈品市场在2023年复苏，实现12%的增长，整体仍稍逊色于2021年： ✔️消费者信心减弱、整体经济复苏不及预期 ✔️越来越多内地消费者重新出国购买奢侈品 2024年，中国内地奢侈品市场有望取得个位数增长。 🔲中国内地奢侈品市场 ✔️2023年如“过山车”，上半年强势反弹，下半年大幅减弱。中国内地消费者消费占全球奢侈品消费22%~24%，中国内地占全球奢侈品消费总量16%。 ✔️预计到2030年，中国内地奢侈品消费占全球总量35%~40%，内地市场占全球24~26% ✔️报告预计，除少数头部奢侈品牌，大多数品牌将收紧实体店版图，将更多精力放到优化业务布局和提高坪效上。 🔲发展趋势 ✔️疫情前，中国内地消费者奢侈品消费1/3来自中国内地，剩下来自海外。2023年中国内地市场占内地消费者奢侈品消费比例将从2022年的90%回落至70%左右。 ✔️2023年中国内地游客在欧洲和亚洲的奢侈品消费预计将恢复到2019年疫情前40%和65%的水平。 ✔️目前，中国内地前往欧洲的游客数量恢复了30%左右，前往亚洲的游客数量恢复了30%~50%，多家旅行社和机构预测，中国内地出境游有望在2024年中后期完全恢复，中国香港、日本、韩国等是首选地 ✔️2024年中国奢侈品市场将取得中个位数增长，高净值人群是主要推动力 ✔️展望未来，中国经济增长速度虽然相比以前有所减慢，但总体仍然可观。 ✔️短期内，消费者信心恢复速度、海外奢侈品消费增长速度等方面仍然存在一些不确定因素。 🔲消费者观察 ✔️中国高净值人群的可投资资产总额预计将以两位数的速度增长。他们是中国内地奢侈品销售增长的主要推动力量 ✔️2023年，中高收入消费者变得更理性，购物时也更倾向“精挑细选”。这类人群消费信心恢复可能需要一段时间 ✔️年轻入门级消费者对入门级奢侈品消费力保持稳健，不过，这类消费者人均消费额相对更低，且更青睐线上 🔲结论 ✔️贝恩报告认为，2023年是过渡的一年，中国奢侈品市场在经历三年疫情后开始重新回到正常增长路径。2024年中国内地奢侈品市场预计将取得中等个位数增长。 ✔️中国内地消费者海外奢侈品消费将延续反弹之势，尤其是在亚洲市场。