笔记｜雅诗兰黛投资MeltSeason

12月16日，美国高端美妆巨头雅诗兰黛宣布对中国香氛品牌 melt season 战略投资。这也是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌。 🟥melt season 由倪丽诗创立于2020年，定位奢华香水，立足东方香调， ▪️melt season分为经典和高定系列，价格在980-1280元/100ml，另有香薰蜡烛（320-580元）、无火香薰（880-1080元）等产品。 ▪️品牌刚成立就获得了壹叁资本领投的种子轮融资，2022年3月又获得千万人民币天使轮融资。 🟥情绪价值 香水品牌之所以能频获资本青睐，离不开近几年消费者对于香水的情感寄托。后疫情时代，生活与未来充斥着不确定性，人们更倾向于通过嗅觉寻找精神上的慰藉，利用气味刺激我们的“杏仁核”与“海马”，实现情绪共鸣，获得一些能量与幸福感 🟥 中国香水市场 据前瞻产业研究院数据，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%，2023～2028年，年均增长率将达到20%，2028年整体规模或可突破500亿元。2030年中国很可能成为全球第二大香水市场。 得益于消费者和资本市场大力推动，以观夏、闻献为首的国产香氛品牌迅速崛起，成为不少国人”香水启蒙”。 🟥消费2.0 中国目前消费发展阶段，对本土轻奢品牌来说是天时、地利、人和，关键在于能否有与高端售价相符的产品设计、品牌内容和服务。 本土消费品牌，正在进入从1.0进入到2.0 ▪️1.0本身没有建立起壁垒，主要依靠性价比和营销，伴随流量成本高企，大规模投放逻辑不再通畅。 ▪️2.0核心在于品牌溢价，只做平替，很难成为真正品牌 当前香水消费已趋向场景化，细分化，进一步向职场、居家等特定场景渗透。打造风格鲜明的门店，成为国产沙龙香吸引消费者眼球的统一重要动作。