笔记｜微短剧能带来“泼天富贵”吗？

《逃出大英博物馆》合计只有17分钟的短剧在累计播放量超3亿，剧情和立意打破了大众对微短剧一贯而来的“狗血、低俗”的印象。 🔳 微短剧 短则几十秒或1分钟1集，长不超过15分钟，极短时长里呈现鲜明人物设定、情节紧凑、毫不注水，充满悬念、冲突和高潮 🔳用户画像 《中国网络视听研究报告》截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5小时。19岁以下用户比例超五成。 ▪️题材内容简单粗分为两类：女频向和男频向 ▪️呈现形式 ✔️横屏短剧 主要服务35 岁以下年轻女性，大多以爱情甜宠、偶像为主 ✔️竖屏“小程序短剧”主要服务30岁-55岁下沉市场男性、中老年用户，经历过社会毒打、婚姻危机或是面临中年压力，希望通过强幻想满足情绪需求； 90%题材以逆袭爽剧为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。 ▪️市场 德塔文报告，2023年上半年上新微短剧481部，超过去年全年454部。百度百家号、喜马拉雅、咪咕、快看TV等相继入局 🟩小程序短剧 去年年底兴起，字节数据，目前付费短剧年流水大约为180多亿。《哎呀！皇后娘娘…》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生…》24小时充值流水破2000万，《无双》上线八天投放消耗突破1亿。 ▪️优势 制作成本更低、周期短。剧本短则七天长则一个月就能写完，100集短剧一到两周就能拍完。 ▪️盈利模式 1⃣️平台分账 制作方自己出钱制作短剧，在平台上投放，收益分账。23天就完成拍摄的民国虐恋剧《招惹》累计票房分账超2000万。但爆款只是少数。上半年上新剧，千万级分账只有2部，500万到1000万的仅有8部。 2⃣️品牌商务和电商转化 微短剧中品牌植入方式和内容更灵活，甚至可以品牌定制剧。 3⃣️会员付费 小程序短剧通常是80到100集，每集解锁费几毛到几块钱不等，还有包月、包季、包年套餐。 🟩挑战 ▪️去年年底开始，广电总局已经开始要求对“小程序”类微短剧进行专项整治。今年7月发布的《关于违规微短剧类小程序的处置公告》规范内容主题 ▪️今年8月，微信针对微短剧产生的支付交易收取20%的服务费，出品、制作、分销三方拿到的钱减少五分之一。 ▪️制作成本水涨船高，年初一部剧的成本在20-30万元，目前50万元起，有些甚至超百万