2024年母婴消费未来趋势洞察报告

质感育儿，理性消费：2024母婴消费趋势洞察 随着经济环境的变迁和年轻父母消费观念的成熟，母婴市场迎来了新的变革。本文将深入探讨2024年母婴消费的质变，揭示质感与理性消费的双重趋势。 一、质感育儿：专业认知的崛起 质感育儿不再单纯追求品牌，而是更注重产品的专业属性。家长们开始关注成分、材质、配方和营养，尤其是奶粉、营养品和辅食等。数据显示，约30%的妈妈在购买时会优先考虑商品的成分和配方，而简单、干净的成分更受青睐。 二、类目丰富化：平等育儿观念的普及 平等育儿观念已经从一线城市向低线城市渗透，家长越来越倾向于让孩子参与购买决策。从童装到文具，孩子的选择权在不断增强。同时，IP联名款商品和成人商品儿童化也成为新的消费趋势。 三、特色服务：提升消费体验 平台保障和特色服务成为消费者选择购物渠道的重要因素。围绕退换货的无忧服务，以及对特定人群的定制服务，正在成为母婴市场的新宠。 四、理性消费：寻求最适合的商品 理性消费体现在从品牌慕强到专业认知的转变，从大批囤货到小步试跑，以及从单一途径到多渠道比价。家长们更倾向于购买适合自己孩子的产品，而非盲目追求大牌。 五、购买链路：多元化种草与拔草 消费者的购买行为正在从传统的电商平台向短视频平台、社交媒体等多元化渠道转移。种草和拔草成为新的消费行为模式，社群亲友和素人评价的影响力日益增强。 六、母婴消费六大趋势 母婴消费的六大趋势包括：专业自信的育儿、平等的鼓励式育儿、不焦虑的育儿、从品牌慕强到专业认知、从大类目消费到类目丰富化、从常规套路到特色服务。 《2024年母婴消费未来趋势洞察报告》的深入分析，共32页，为我们提供了母婴消费市场的全新视角。