今年大集团都被逼得疯狂发力…

大环境不好这事儿我最切身的感受是整个消费品行业都在疯狂发力，我今年非常爱在线下淘货的原因就是——感觉商场永远在做折扣，专柜永远在上新品，并且每一个都诚意满到恨不得把“想活下去”写脸上了。 尤其护肤品板块简直不要太卷，各种小X瓶齐齐翻新、还有那些吃了十几年老本不敢动配方的爆款，全都挖空心思来把自己搞成PRO MAX版。 but现在最值得入手的其实是那些业绩“基线”原本就不高的品牌，已经站在悬崖边了，那么，杀红眼模式，启动！ ⏺️举个例：梦妆。 你们知道每个大集团旗下都有那么一两个“BUG”的，没帮家里挣到几个钱但资源好得跟关系户似的。梦妆，就是韩系头部：爱茉莉集团的那个BUG。 这牌子虽然价格平价、定位for年轻客群，但配方塞满大招完全不输各种贵妇线，爱茉莉养了她这么多年也没在市场上翻出多大浪来——但，依然升级，依然狂给她塞好东西。给我的惊艳甚至比她同门走高端路线的AP还要多。 ⏺️红小胖3.0其实思路上还是典型的修护+抗老，优势在于他家把这两头功效，延展得更细致、更深。 一方面是集团钻研许久的红山茶，分别拎出来山茶多肽+山茶花精萃+山茶籽油，涵盖抗氧修护促胶原多个层面。其实很多人对红山茶的印象来自于香奶奶，但，研发体量没得比的，奢牌的护肤线大多时候是在为特定客群描绘“生活方式”，而不是帮你解决皮肤问题。 ⏺️接着开始在抗老和修护分别做附加题： 抗老方面肌肽减少糖化产物累积，消解皮肤暗黄。而玫瑰多肽和大豆多肽本质其实属于“胜肽资源包”，标定的不是单一抗老通路，而是包含了对胶原的开源节流、对纤连蛋白水平的提升等等。 修护方面在原先双效多酚的基础上又增加了蓝铜胜肽+依克多因，是在大面积的“灭火”并提升屏障功能，把底子打扎实。并且这瓶的一些关键活性物做了微脂囊处理，是促渗+精准递送。 ⏺️怎么用？谁能用？ 其实谁谁都能用，红小胖3.0是整个护肤流程里帮你“稳内核”的存在。即，它可以单打独斗，帮你把皮肤一些敏感初老的小问题的给解决掉。也可以跟其它例如美白/抗老/焕肤类的东西共存，做增效和兜底。