2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

🌟 美妆及日化行业营销新趋势 在数字化营销日新月异的今天，美妆及日化行业的网络广告投放策略正发生着翻天覆地的变化。从移动端的偏好到OTT端的崛起，品牌们正在用更多元化的方式抢占消费者的眼球。 1️⃣ 行业趋势：广告投放持续增长 📈 2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放金额达到41.2亿，同比增长14.5%。个人卫浴类和家庭清洁类的增长尤为显著，而美妆护肤类的广告投入则有所减少。 这表明，随着消费者对个人卫生和家庭清洁的重视度提升，相关品牌加大了在网络广告上的投入力度。 2️⃣ 细分行业投放策略：移动端和OTT端成新宠 📱🖥️ 美妆护肤品牌更倾向于在移动端投放广告，特别是视频网站成为主要战场。而个人卫浴和家庭清洁品牌则更偏爱通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。 数据显示，OTT端的广告投入占比已增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。 3️⃣ 创意营销：玩梗、互动、环保成新潮流 🌱 品牌们正尝试通过玩梗营销、互动广告和环保理念来吸引年轻消费群体。例如，百雀羚通过植入爆款影视作品和推出国风礼盒，成功提升了品牌知名度。 4️⃣ 典型品牌案例：百雀羚与宝洁的营销策略 🏆 国货美妆护肤品牌百雀羚通过精准定位目标客群和打造核心功能卖点，持续推广王牌产品。而头部日化品牌宝洁则与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销，成功塑造行业内权威地位。 5️⃣ 总结：美妆及日化行业的数字化营销新趋势 随着消费者行为的不断变化，美妆及日化行业的网络营销也在不断创新。品牌们正通过更精准的投放策略、更具创意的广告内容和更多元化的营销手段来吸引消费者。未来，我们有理由相信，这些品牌将在数字化营销的道路上越走越远。 相关报告《艾瑞咨询：2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告》共44页