SWOT分析|S2瑞幸咖啡

瑞幸咖啡的 SWOT 分析： 1. 优势（Strengths） - 品牌知名度较高：通过大规模的广告宣传和快速的线下门店扩张，瑞幸咖啡成功提升了品牌知名度，在消费者中具有较高的认可度，成为了中国咖啡市场的知名品牌。 - 价格竞争力强：相比其他国际知名咖啡连锁品牌，瑞幸咖啡的产品定价更加亲民，能够吸引对价格较为敏感的消费者，在市场上具有一定的价格优势。这种低价策略吸引了大量消费者，尤其是对价格较为敏感的年轻群体和上班族。以2024年为例，瑞幸咖啡通过推出各种优惠活动，如9.9元咖啡券等，让消费者以较低的价格享受到高品质的咖啡。 - 快速扩张能力：自 2017 年成立以来，瑞幸咖啡迅速在全国各地扩张门店，开店速度快，门店数量众多。截至 2024 年 7 月 18 日，其在中国的门店已突破 20000 家，这种快速扩张的能力使其能够更好地覆盖目标消费群体，提高市场占有率。 - 产品创新能力强：瑞幸咖啡拥有贯穿消费趋势洞察、产品分析、菜单管理、产品研发、测试到优化各个环节的数字化研发体系，能够快速推出符合消费者口味的新品。例如生椰拿铁、酱香拿铁等现象级产品不断涌现，为品牌带来了较高的关注度和销量。 - 供应链优势：瑞幸咖啡在供应链端不断向产业链上游延伸，在咖啡豆的精选和采购上与埃塞俄比亚大使馆签署了战略合作等，保障了原材料的供应和品质。 - 移动支付合作优势：中国移动支付市场发达，瑞幸咖啡能够与移动支付平台合作，提供便捷的支付方式，满足消费者的需求，提高交易效率。