2008年，郭晶晶斩获两枚金牌，蓝月亮老板开价2个亿请她代言，结果亏的一塌糊涂！谁知老板却说：“亏得好，全亏完我更高兴！” 众人面面相觑，不明白老板为何会对亏损表现出如此乐观的态度。 事实上，这笔巨额支出的主要来源，正是2008年蓝月亮斥资两亿元邀请奥运明星郭晶晶担任品牌代言人的费用。 在当时的日化行业，这个数字已经超出了许多企业一年的营销预算。如此大手笔的投入，即便是对于发展势头正劲的蓝月亮来说，也是一个不小的挑战。 会议结束后，公司上下对这个决策仍然议论纷纷。 有人认为在经济形势并不明朗的情况下投入如此巨资是过于冒险；也有人担心这笔投资可能无法带来预期的回报。但罗秋平始终保持着他的观点，他相信在品牌发展的关键时期，建立品牌知名度比短期盈利更为重要。 从财务数据来看，这笔投资确实给公司带来了不小的压力。除了两亿元的代言费用外，配套的广告投放、营销活动等支出也让公司的现金流承受着巨大压力。 2008年下半年，公司不得不调整了部分业务计划，将更多资源集中在品牌推广上。 正如罗秋平所预见的那样，这次看似＂亏本＂的投资背后，蕴含着更深远的战略意义。 当其他公司都在为经济形势担忧而收缩投资时，蓝月亮反其道而行之。这个看似令人费解的＂喜欢亏损＂的态度，实际上折射出了一个企业在品牌建设道路上的战略眼光。 在当时的市场环境下，品牌知名度的提升往往意味着未来更大的市场份额和更强的竞争优势。而这，恰恰是罗秋平愿意承受短期亏损的根本原因。 2008年，北京奥运会上，中国体育健儿们创造了一个又一个辉煌时刻，其中最引人注目的便是跳水项目的出色表现。 作为中国跳水队的领军人物，郭晶晶在这届奥运会上展现出了惊人的实力。在3米跳板项目中，她以完美的动作赢得了评委和观众的一致好评，最终摘得金牌。 紧接着在10米跳台的比赛中，她再次展现出非凡的技术实力，为中国代表团再添一枚金牌。这样的成绩，让她成为了全国乃至全世界瞩目的焦点。 当时的洗涤用品市场竞争激烈，各大品牌都在寻找突破口。作为一个正在快速发展的新锐品牌，蓝月亮面临着来自国内外众多竞争对手的压力。 洗衣液市场上不仅有联合利华、宝洁等国际巨头，还有本土的纳爱斯、立白等品牌，竞争可谓白热化。 郭晶晶不仅是一个奥运冠军，更是无数中国人心中的骄傲。罗秋平心中逐渐形成了一个想法——或许，郭晶晶正是蓝月亮品牌突破市场的关键。 蓝月亮早已凭借优质的产品赢得了一部分消费者的信任，但要在日益激烈的市场竞争中真正脱颖而出，产品品质固然重要，品牌影响力的打造却是不可或缺的一环。 市场上，能够完美匹配蓝月亮品牌形象的代言人屈指可数。 罗秋平深知，蓝月亮需要的不只是一个知名度高的公众人物，而是一个能够与品牌精神契合、在消费者心中建立深厚信任的人物形象。 在众多候选人中，郭晶晶的名字不断浮现，她的形象和经历显得尤为突出。 郭晶晶在跳水界的卓越成就不仅展现了她的专业性和进取精神，更重要的是，她以健康、阳光的公众形象深入人心。 罗秋平曾坦言，“我们寻找的，不只是一个明星，而是品牌精神的具象化代表。”?郭晶晶的出现，正是对这一愿景的完美诠释。 她在赛场上的专注与坚持，让人联想到蓝月亮产品研发团队对品质的严格要求；她面对压力时的冷静自信，正如蓝月亮在市场竞争中的稳步前行。 于是，罗秋平果断决定，以郭晶晶为蓝月亮的品牌代言人。 从宣布合作的那一刻起，蓝月亮的市场声量迅速攀升。郭晶晶的代言为品牌注入了全新的活力，她的形象让蓝月亮更加贴近年轻一代消费者，同时也巩固了品牌的专业与可信赖形象。 这次合作不仅帮助蓝月亮在竞争激烈的市场中占据了一席之地，还让品牌在消费者心中牢牢树立起“专业与品质并重”的形象。 虽然两亿元的代言费用在当时看来是一个天文数字，但罗秋平坚信，这笔投资的价值不能仅仅用短期的财务收益来衡量。
