文旅有三大要素：文化底蕴、旅游题材、经济利益。 咱们分开研究一下。 一是地方文化底蕴，这是文旅项目的灵魂。外地游客不辞辛劳花钱过来看，不是为了轰炸大鱿鱼臭豆腐和义乌小商品，而是来领略地方文化特色的。例如山西平遥古城的晋商文化，例如扬州东关街的古运河文化，例如北京胡同文化，例如江南水乡、例如湖南江西贵州的革命历史文化，例如新疆西藏的民族文化，都是文旅的灵魂，如果很淡甚至仅仅擦边球，是吸引不了外地游客的。毕竟如今是网络时代，足不出户能纵揽天下，没有吸引力的东西不会有人去看。 二是旅游题材。既然文化带动旅游，那么就得有旅游需要的食、宿、娱乐条件。游客领略文化特色的同时，也希望体验本地的习俗。所以本地特色食品、典型老建筑住宿、本次居民日常庆典、节日与娱乐休闲活动才是游客好奇的，而且因为其他地方没有才能吸引人。倘若是炸鱿鱼烤面筋臭豆腐，自己家楼下就有，犯得上花钱旅游吗？但要是只有当地才最正宗最接地气的特色饮食，例如糌粑、手把肉、牛油火锅、热干面、麻辣兔头、烤馕、酱油水……不去当地吃就没那味儿的，还有水乡小楼、蒙古包、老宅院那种只有当地才有的住宿，或者晒佛节、泼水节、英歌舞等只有当地有的习俗，才能吸引全国各地的人来观瞻体验。 三是经济利益。再好的项目，不赚钱或者被当地人反对就会迅速没落荒废。文旅要赚钱，项目包装很重要，发动当地人很重要，营商环境很重要，服务质量很重要，缺一不可。项目包装就是文化历史的发掘，一定要有情怀有特色接地气，例如丽江古城的香格里拉世外桃源情结，婺源的油菜花，江南的鲁迅与孔乙己和《雨巷》题材，横店的影视娱乐，天津的航空母舰军事情怀……都是迎合来客的心理喜好与情怀。而发动当地人很重要，因为文旅的目的是让一方民众致富而不是仅仅富少数人，否则用人家的祖居生财还把人家甩二道，很不讲究，况且当地人传承的老传统老手艺是外人学不来精髓的，自己经营才正宗，也乐于敬业。还有服务质量，合伙欺负外地人那是杀鸡取卵不想干了，一个地方要是想集体致富，就该一起砸掉个别宰客者的饭碗。毕竟现在全国都在发展文旅，去哪里不行，非得找气受去。 这些要素，缺一不可，如果文旅景点的可以根据自己的观感对号入座鉴定一下。一个项目受不受欢迎能不能持续经营，就看项目策划、管理、运营者的文化水平与目的了。
