春意看花难，西风留旧寒。2025年家电市场开局，厂商群体是“一半海水一半火焰”。因为，今年市场的走势，厂商的竞争，以及消费需求的变化，已经不能拿“好与坏”来概括，更不能拿“涨和跌”来预测，而是要想“活下去”，所有厂商都必须要抢到市场和订单，不仅要持续调整经营结构，还要加速推动规模出货。可以说，今年的市场竞争，对于家电厂商而言，比过去任何一年都“压力山大”。
或许是国内家电市场的增长空间有限，也或许是头部企业肩负更大的责任。今年初以来，两大巨头海尔与美的动作频频，前者借助资本并购手段加大在汽车产业链上下游，以及工业机器人等新领域的拓展和完善，后者进一步加大在海外市场的布局并深耕。可以预见，未来海外市场，以及新兴业务将成为家电头部企业发展的新引擎。
在格力电器推动旗下专卖店更名为“董明珠健康家”引发社会争议之际，海信集团官宣2024年度营收已经突破2100亿元，保持着稳定的增长势头。事实上，董明珠健康引发质疑背后，是董明珠与格力电器捆绑太紧，到底是格力电器“沾了董明珠的光”，还是董明珠借“格力电器平台为自己扬名”，目前来看对于格力电器来说，当务之急还是要加速推动家电多品类业务的市场增长；对于海信集团来说，最近几年从一千亿到两千亿的突破，除了依靠家电海外市场的亮眼表现，还有在非家电业务上的持续拓展。
在海信借助世界杯、欧洲杯等体育营销，加速海外市场自有品牌拓展之际，作为中国最早开启全球化经营并大手笔收购外资彩电巨头的TCL，使出“大招”签约成为奥林匹克的全球合作伙伴，这既是中国企业在奥林匹克这一全球最顶尖体育赛事的再次突破，也是中国家电企业取代日本家电企业占据世界C位。无疑开启了中国家电在全球市场品牌化经营落地和引爆。
一切都是新的，一切还在变化中，一切充满了动荡与不安，一切都充满着期待与惊喜！站在2025年2月市场争夺战的起点上，家电圈认为，所有厂商只有一条路可以走，那就是“加油冲”！
去年家电消费火热今年动力仍足
2024年家电“以旧换新”国补活动取得明显成效。国家统计局数据显示，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高。其中，京东数据显示，2024年共回收旧家电超2000万台，正是“以旧换新”国补激活中国家电市场消费活力的缩影。
今年家电“国补”政策接续发力将延续换新热潮，推动家电行业稳中向好。日前国务院常务会议上研究提振消费有关工作，明确提出要推动大宗消费更新升级，加大消费品以旧换新支持力度。市场监管总局等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，提出实施消费供给提质行动、实施消费环境引领行动等思路，支持汽车产品、电子产品、家居产品等消费升级。
家电企业纷纷接入DeepSeek
DeepSeek热度飙升，不仅刷新各个行业对于AI落地的想象，更吸引头部家电企业陆续接入。海尔生态中的家电、工业互联网、能源三大核心模型现已与DeepSeek实现对接，海信电视宣告已整合DeepSeek技术，长虹官宣其AITV正式接入DeepSeek，并支持在“深度思考(满血R1)”和“快速响应”两个版本间自由切换。美的首款搭载DeepSeek语音大模型的空调即将面世，老板电器宣布接入DeepSeek并启动内测，加速AI烹饪场景应用的大规模落地。
DeepSeek引发的新技术浪潮，正打破传统家电的智能技术壁垒，形成以数据互通、场景融合为特征的智能生态圈。随着头部家电企业密集宣布全面接入DeepSeek大模型，加速家电从“功能控制”向“AI管家”转型。2025年也将成为家电行业“DeepSeek元年”，推动家电家居行业迈入深度智能化，进而开创进入场景无界时代。
海尔以资本并购开启战略新局
海尔集团正加码汽车产业链布局，选择的方式是战略入股汽车之家。海尔集团旗下卡泰驰控股与中国平安旗下云辰资达成协议，海尔将以总价约18亿美金收购平安持有的汽车之家已发行普通股股份。交易完成后，卡泰驰控股将持有汽车之家约41.91%的股份，成为汽车之家控股股东，汽车之家或将成为海尔系旗下第8家上市公司，也将成为海尔汽车产业生态的关键纽带。
除了加速布局汽车生态，海尔还将以25.2亿元入主中国工业机器人龙头新时达。海尔打造的卡奥斯工业互联网平台是智能制造和工业自动化的抓手，新时达则拥有电梯业务、机器人业务和工控业务。海尔拿下新时达控制权，意味着海尔布局的工业互联网平台将在硬件层面迎来新助力，未来在机器人与自动化等领域共同开拓更大市场。不过，新时达近三年累计亏损或将超过16亿元，赋能和协同将是接下来海尔的新考验。
在家电市场上，海尔智家也动作频频并持续引爆。山东2025年家电以旧换新政策发布会暨首届好品山东·海尔健康焕新节举行，通过权威解读最新政策，展示家电创新成果，激发消费新需求，推动家电行业高质量发展。为冲刺春季家装高峰，海尔还携手苏宁易购零售云，举办“穿越云海，共赢未来”春季冰洗旺销启动会，通过丰富产品布局、定制营销策略、升级平台赋能三项协作升级，充分激活下沉市场的家电换新活力。
美的朋友圈持续扩容助力全球化
基于全球突破战略下在海外打造“第二个主场”已经成为这2年美的集团的核心战略与动作。近日，美的集团与阿里云宣布合作，共同打造位于新加坡的海外区域业务数字底座，为扩展国际市场做好准备。另一边，美的集团还与安居客集团签署战略合作：在新房交易领域有购置合作楼盘新房有机会获美的全屋家电大礼包外，双方将在多个核心业务板块展开深度联动，旨在为消费者提供一站式的美好生活解决方案，推动房地产与家电行业的融合创新发展。
在“国补”政策推动下，家电消费市场加速向新向质升级。基于消费者洞察，美的与苏宁易购召开2025年度战略合作会议，锚定年度200亿战略目标，上新超70款新品，并启动全年首场S级大促“火三月”，抢滩春季家电换新市场。同时美的还发起“2025美的洗碗机100天免费用活动”，开启今年国补政策落地后推动洗碗机走入千家万户的序幕。
海信集团去年营收破2100亿元
2016年以来，三届欧洲杯、两届世界杯，已成为海信全球化发展的加速器。2025FIFA世俱杯倒计时4个月时，海信在北京举办世俱杯旗舰新品前瞻体验会。活动当天，海信亮相一系列前沿科技和产品，聚焦用户需求，将首创的RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术、新一代活水洗技术等最新技术突破，全面应用于世俱杯全品类套系产品中，以提升全球用户的观赛体验。
海信集团还披露一系列数据：2024年海信集团营收2143亿元，其中海外收入996亿元，占整体营收46.5%。海信自主品牌占比达到85.6%。此前2023年，海信实现营收2022亿元，海外收入占比达42.5%。其中，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。激光电视出货量份额已连续6年全球第一。
海信坚持以用户为中心，不断推动产品与技术创新，服务领域也不断升级。日前，海信冰箱正式推出2025年“12年无忧服务”计划。针对璀璨系列冰箱，将实施三免费、三专属、三尊享的九星金钻服务，其中压缩机及真空泵可享受免费包修12年等服务。在多数冰箱厂家保修期为1至3年时，大幅延长包修年限，树立新的业界标准。
TCL签约奥林匹克加速全球化
TCL官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，这是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴关系，为中国家电品牌的全球化体育营销再添一个经典范例。未来，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品和服务支持。
品牌在全球加速跃进之际，TCL的全球化布局也未止步。TCL智家发布公告，拟在东南亚投资4.9亿元新建生产基地，建设自动化冰箱生产线、生产配套设施等，新增产能100-140万台/年。TCL中环发布公告，与控股子公司MaxeonSolarTechnologies,Ltd.签署协议，计划收购MAXN非美国地区销售子公司的100%股权及相关商标权益，以拓宽海外销售渠道，提升国际市场影响力。
格力专卖店更名寻求经营破局
2025年市场开局以来，全国多地格力线下专卖店将招牌更换为“董明珠健康家”，多个与格力电器相关的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一系列变化，彰显的是格力电器经营战略和业务重心的突破，从单一空调向家电全品类的扩张，从“以产品为中心”驱动到“以用户健康生活”为中心突破。这也吹响格力电器在2025年家电市场上，以全品类家电扩张和发展落地的“冲锋号”。值得注意的是，格力电器官方APP与小程序店仍保留“格力董明珠店”名称。
董明珠仍以自己为代言，助力格力电器家电全品类业务的发展和突破。同时格力电器的校企合作仍在深化：近日与北京理工大学（珠海）签署战略合作协议，双方将围绕重点领域开展深度合作，共同推动产学研一体化协同发展。未来，格力集团将携手高校、科研院所等不断深化产学研一体化合作模式，赋能科技创新与产业深度融合发展。
奥克斯香江电器谋求港股上市
今年初，奥克斯电气向港交所递交招股书，正式开启港股上市进程。奥克斯空调早就有进入资本市场之意，此前曾在新三板挂牌，筹划冲击A股IPO但未能如愿。此次冲击港股IPO，奥克斯的有利条件是经营业绩快速增长。目前，奥克斯不只是在郑州、佛山签约新的生产基地，同时还与松下合作进军上游核心部件压缩机领域。
小家电企业湖北香江电器近日也向港交所递交了招股书。不过香江电器的风险也很明显：招股书披露，以2023年出口额计，香江电器在中国厨房小家电市场份额为0.6%，大部分销售额来自北美。伴随加征关税的不确定性风险，公司未来业绩稳定性也存在变数。香江电器计划设立印度尼西亚和泰国生产基地增强全球布局，不过，这一步相比其他竞争对手已经明显落后。其IPO能否成功还是未知数。
华为推出尚界小米对标大金
汽车行业驶入“智能化”下半场后，主流车企与华为合作已经成为大势所趋。目前，华为在汽车领域已与多家车企达成深度合作，并成功组建鸿蒙智能汽车技术生态联盟——鸿蒙智行。在问界、智界、享界和尊界四大品牌展露头角后，华为与上汽签署深度合作协议，将在产品定义、生产制造、供应链管理、销售服务等领域展开战略合作，打造全新新能源智能汽车，并命名为“尚界”。
在开年小米高端化战略研讨会上，公司正式提出了全品类高端化战略，打头阵的就是空调品类。小米集团合伙人卢伟冰发文表示，小米大家电业务将全面冲击高端市场，其中家用中央空调产品直接对标全球市场的标杆品牌大金。月底，小米即将发布高端化战略的首个重磅产品米家中央空调，标志着小米正式迈入前装市场，也展示小米在大家电领域的野心。
苏宁电器要重整张近东渡劫
全国企业破产重整案件信息网披露，三家“苏宁系”公司苏宁电器集团有限公司、苏宁控股集团有限公司、苏宁置业集团有限公司分别被江苏天健华辰资产评估有限公司和苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司申请重整，相关案件已被南京中院受理。虽然苏宁对此表示“是重整不是破产”，但不可否认苏宁集团的经营困境由来已久。
过去10多年以来，苏宁易购创始人张近东“盲目投资扩张”带来诸多内伤与败局，加剧了公司债务危机。近年来，苏宁一直在积极扭亏，并在2024年成功实现扭亏为盈。不过如果想要经营持续向前，必须扔掉历史包袱。此次一轮“断臂求生”，核心就是通过对非核心业务和公司的破产重整，想保障苏宁易购的经营可持续性。春节复工以来，苏宁易购已与多家品牌敲定大单超过500亿，也彰显其渡劫的信心。
京东出手搅局外卖市场
今年2月京东高调官宣正式进军外卖界，并且连出“0佣金、五险一金、品质外卖”三张牌，打破外卖市场的旧秩序。因为针对性解决了行业长期被诟病的“高抽佣、无社保、低品质”三大难题，京东外卖快速被关注。进军外卖赛道一周后，京东外卖在全国39个城市上线，近20万餐饮商家申请入驻，部分城市订单量增长超100倍。
京东外卖宣布将逐步为全职骑手缴纳“五险一金”同日，美团也表示，将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，预计今年二季度开始逐步实施。京东杀入外卖市场，并不令人意外，而且京东不仅加速发力外卖赛道，也加快到店业务的布局。面临激烈的“用户时间”竞争，京东的目标是深入多个垂直场景中解锁更多用户需求、提高用户活跃度，实现“以攻代守”。
松下收缩三星中国换帅索尼改革
松下控股披露新的经营改革策略：重点聚焦解决方案领域发展，对元器件和智能生活两大领域进行重组，并通过精简部门和低收益业务的清理，实现经营改革下的提质增效。不但拥有70多年历史的松下电视机业务面临出售或停止等可能，主营公司发家业务的家电公司平台即松下电器公司将被重组。虽然电视业务是否抛售还未有定论，但被清理的命运已经拿到桌面上。
三星（中国）投资有限公司发生工商变更，崔胜植卸任法定代表人、董事长、经理，由李大成接任。同时多位主要人员均发生变更。李大成曾任三星电子中国台湾地区总经理。日前李大成率队到访苏宁，双方召开2025年度战略合作会议，在门店布局、终端建设、新品规划、联合营销等方面达成一致。
索尼集团对外宣布，接棒平井一夫、执掌索尼7年的吉田宪一郎，向公司董事会提名新的继任者——十时裕树。据了解，索尼集团还将进一步推动公司经营管理的垂直与扁平化。2024财年第三季度，索尼集团销售收入达到4.41万亿日元，同比增长18%；营业利润4693亿日元，净利润3737亿日元，均同比微增。索尼上调了对2024财年全年营业利润目标的预判至1.34万亿日元。
火星人业绩暴跌飞科利润减半
市场需求放缓叠加自身核心业务集成灶销量下滑，火星人在2024年归母净利润预计暴跌超9成。据2024年业绩预告显示，火星人预计归母净利润为1000万元至1500万元，同比下降93.93%至95.96%，扣非归母净利润预计亏损200万元至400万元，同比下降100.75%至101.49%。虽然集成灶行业2024年整体失速，但“四小龙”中规模王火星人的净利润降幅最大。
曾经的“剃须刀之王”飞科电器2024的业绩预告也很不好看。其披露的2024年度业绩预告显示，预计2024年归母净利润4.64亿元，同比下降54.45%；扣非净利润预计3.65亿元，同比下降58.81%。这是自2016年上市以来，飞科交出的最差成绩单。飞科电器业绩下滑的背后，是长期存在的“重营销、轻研发”策略埋下隐患。
苏泊尔业绩还行九阳利润下跌
小家电龙头苏泊尔、九阳股份相继披露2024年度业绩预告。其中苏泊尔预计2024年实现营业收入224.27亿元，同比增长5.27%；归母净利润22.3亿元至22.6亿元，同比增长2.3%-3.68%。面对复杂的市场环境，主要得益于苏泊尔外销营业收入取得较好的增长。苏泊尔同日公告，董事会收到公司总经理张国华提交的书面辞职报告，因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。
九阳股份在2024年依旧未能走出业绩下滑的阴影，其归母净利润预计跌超6成。九阳股份发布2024年年度业绩预告，公司预计归母净利润9000万元-1.35亿元，比上年同期下降76.87%-65.3%；扣除非经常性损益后的净利润1亿元-1.5亿元，比上年同期下降71.66%-57.49%。国内市场低迷，外销排期遇冷，多品类扩张遇阻，九阳业绩持续承压。
用户99xxx10
格力算了吧，己变成明珠老太婆了