中国管理者必读：立足于本土，立足于当下

营销对于一个企业的作用目共睹，而处在我们当下这样一个产品过剩的时代，营销更是需要被格外重视，毕竟“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，好酒还要被被更多人所知道，被更多人所认可 . 营销也同样需要与时俱进，基于过去的营销理念也需要随着时代的发展有所变革，对于我们中国更是如此，营销的理念诞生于西方，教科书中营销技巧也同样是根据西方人的思维而打造，所以面向于我们中国的营销理念也需要本土化，也需要适应我们中国人的思维 . 胡左浩，清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师，而在他的主导下也就为我们中国人打造了这样一部关于营销的教科书《营销管理：变革与增长的引擎》，把立足于当时当下的营销理念进行系统总结，提供给更多有着营销需求的读者们 . 当然这本书作为一本教科书，更多是面向于大学生，是致力于培养着这一领域的人才。但它的使用范围绝不能仅仅局限于此，它更应该给所有想提升自己营销技巧的读者带来理念上的提升，让他们在营销的道路上创造出更具智慧的方法 . 作为一门发展之中的学科，这本书的理念也同样是站在前人的肩膀上。它既有着成熟的、经过证明有效的营销技术，比如营销的根本——产品、价格、渠道以及客户关系，这就是永远颠之不破的营销核心，是营销所致力于要完成任务的出发点。而这也同样是这本书重要的内容，其他营销的基本概念在这本书中也同样拥有，让没有任何营销经验的读者都可以通过这本书的阅读完成营销的学习 . 当然这本书更为重要的部分还是它的与时俱进，比如作者着重强调了数字时代的营销研究。毕竟我们所面对的时代已经产生了巨变，而过去的营销在当下必然会面临一系列的问题，数字化就是其中关键的一个部分，因此也需要营销专业人士着重去研究，去寻找最佳的营销方案 . 书中更是有着大量现实中发生的真实案例，这些案例让我们在了解基本概念的同时也能够沉浸于他们的应用之中，完成理论和实际的结合。而且这些在现实之中真实发生的营销案例更是能够让我们能够对于当下营销基本理念有着全面的了解，能够从现实之中感受到营销在当下所发生的变革 . 营销管理是企业管理之中极为关键的一环，所以任何想成为未来管理者，想在管理领域有所成就者，或者想提升自己营销管理技巧的读者，都可以通过这样一部立足于当下、立足于我们中国本土的《营销管理》阅读，提升自己的营销理论基础，并且通过学习把这些理论应用于自己的现实实践之中，让自己在管理可以好适应时代的发展，更容易走向成功