格力官方解释为什么要把格力门店更名为“董明珠健康家”。
根本目的就是，格力想摆脱“格力就是空调”的市场认知。格力电器也尝试推过好几个不同的名字，比如格力生活电器、格力冰洗专卖、格力明珠专卖店，但发现效果不如预期。
“董明珠健康家”这个名字。这其中的考虑正是要把董明珠的巨大流量转化成社会的关注度，“网民看不懂的事情，经销商全都看得懂”。
市场总监朱磊表示，早在2015年，“董明珠”的名字就被格力电器注册成为商标。当时，“董明珠”这三个字所积累的流量、声誉价值已经非常高，注册在企业名下，是为了更便于企业进行一系列商业行为和活动授权等。可以说，“董总这一生就是为格力在奋斗”。
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