【 多地茅台冰淇淋门店被曝关店 】 茅台冰淇淋复购率长期低于20% “年轻人的第一口茅台”终究还是关店了。从巅峰时期全国31个省区共计34家旗舰店的布局，到如今茅台冰淇淋清仓处理、对折促销，以及多地店面集体关闭，人们才意识到，这个曾创下“7小时卖空5000杯”神话的白酒跨界产品，如今正经历着魔幻现实主义的跌落神坛。
2022年5月，茅台联合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时，茅台冰淇淋可谓是当时最火的“社交货币”。很多人排队一小时购买66元/盒的茅台冰淇淋，甚至加价购买，拿到手的第一动作不是先打开盖子，而是拿出手机拍照，分享至社交媒体。
但不足三年时间，如今，广州市场茅台冰淇淋团队已解散、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店商品全线下架，就连官方推出的“i茅台”APP上，冰淇淋业务也不见踪影。
今年1月10日，“茅台冰淇淋闭店停产三折清仓”还冲上了热搜。
事实上，这场“溃败”早有预兆。2024年中，成都、南京等多地茅台冰淇淋门店相继关闭；终端零售价格从每盒66元降至10元，有经销商已经开始在做买一送一……
面对2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场等外界种种质疑，贵州茅台相关负责人在1月回应称，当下对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。
流量的潮水退却，消费者选择了用钱包投票，毕竟，在蜜雪冰城3元甜筒称王的时代，谁会需要一盒终究会融化的“茅台信仰”呢？过去跨界营销的流量狂欢与现在清仓处理的“冰火两重天”，茅台冰淇淋正在步入冬天。 洞见计划 （本条信源 ）
