董明珠换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”本以为她会因此发火，没想到董明珠先是愣了一下，随后说出了2点原因，坐在台下的观众听到这一席话后，纷纷竖起了大拇指。 近些年来，不管是逛商场，还是在网页上浏览，相信大家都会发现一个很明显的问题，市面上的产品都特别喜欢找明星代言。 尤其是一些炙手可热的当红明星，他们每年光是各种代言费就能够赶超普通家庭好几年的收入。 选择用明星效益来给品牌打广告的这些商家，看起来是很聪明，但是这也导致了另一个问题，那就是品牌往往也会被这个明星给“拖累”。 大家都喜欢这个明星的时候，愿意为了她来买单，等到她出事了，那品牌的口碑也会受到严重的影响。 这一点，格力的企业家董明珠女士做的就很明智，她的做法也让不少人大呼高明。 曾经格力为了宣传，提高曝光度，找了著名的功夫巨星成龙来做代言人，成龙属于是家喻户晓的存在，能被称为是巨星，就意味着他在国内外都有着不小的影响力。 这个咖位的明星，一年的代言费用就要几千万，这对于一个大企业来说也是一笔不小的开销。 于是董明珠在管理格力的时候，当即做出了换掉代言人的决定，从此之后，格力的代言人只有一个，那就是她自己。 这一做法，刚开始也让人有些不理解，明星这么火，用他们做代言人不是更好，为啥非要换成自己呢？ 面对这些疑问，董明珠微微一笑，直接说出了两点原因，解开了大家心中的谜团。 自从接手格力以来，董明珠一直有着“铁娘子”的称号，她在事业上雷厉风行，不拖泥带水，讲究效率。 首先，一个明星一年就要花费掉公司几千万的费用，这几千万要是换成研发经费，用在消费者的身上，其实比请一个“天价代言人”更加划算。 这不单纯是贵不贵的问题，而是钱有没有用在刀刃上。 现在很多的商家都太在意宣传，而忽略了产品本身的质量问题，不提升实力，就算是粉丝愿意买单，也迟早会有撑不下去的那天。 一家企业想要在行业内经久不衰，口碑是核心竞争力打出来的，不是明星光环。 其次，作为格力的董事长，董明珠将自己和品牌紧紧联系在一起，这也是对消费者负责的表现。 她直言，自己才是企业的法人，如果产品有问题，消费者可以立即找她，这也是对消费者的一个承诺。 只有让消费者感受到了真诚可靠，消费者才愿意信任企业，这也是双向的一个选择。 董明珠的一番话，展现出了一个企业家的智慧。 其实从长远来看，这样的做法有着更多的好处，省钱是一方面，主要是口碑问题不容易翻车。 明星们一旦出事，牵涉的都不是小打小闹，一些偷税漏税的明星，触碰了法律底线，一夜之间就成了劣质艺人，最终还是不清楚真实情况的商家背锅，相比之下自己家老总愿意出来做代言人，不光省了钱，赚了口碑，还营造了接地气的人设，何乐不为？ 资料来源：格力为何不让成龙代言了，董明珠：我代言会更好，有问题来找我——红星资本局
