宝马暴跌13.4%,与一位汽车行业朋友聊了聊,他透露了几个令人诧异的消息! 最近,宝马公布了2024年实情,营收下滑超过8%,息税前利润下跌39.2%。在承担起近三分之一销量的中国市场,销售情况比较严峻,销量跌幅高达13.4%,在BBA中跌幅最大。这份业绩可以说是很不好看了,究竟发生了什么? 在朋友看来,有三大原因导致了这种结果。 1、国产车崛起,冲击了进口车市场。去年国内共卖出3143.6万辆车,同比增长4.5%。其中无论是德系、日系还是韩系车,销量均迎来不同百分比的下滑,仅起亚因为基数低有所好转。这说明,大家不是不买车了,而是中国汽车市场的繁荣,实际是靠国产车撑起的。 2、消费者对“豪华”的定义变了。以前很多人认为洋气、进口、溢价才能定义豪车,但现在大家经过对比之后才发现,国产车带来的“智能化体验”更符合豪华的定义。理想、问界、小米SU7等销量集体创新高,就是最直接的结果。 3、大家消费更理性了。无论是买车、买家电还是买手机,很多人都已经不再像以前那样崇拜进口了。例如华为不断蚕食苹果的份额,外媒称“苹果在中国遇到劲敌了”。今年国补以来,国内平台唯品会上,华为笔记本电脑销量就有明显增长,智能手表、智能手环等也出现明显增长,也确实因为价格降了不少。穿戴方面,几年时间安踏超越阿迪耐克。 大家可以感受到,这几年各行各业都在发生变化,大家的消费心态也不一样了。从最开始的追求疯狂溢价、追求进口豪华,到现在的追求国货,甚至追求国潮。在我看来,背后本质是越来越多人消费观念进步、文化更加自信,搅动了市场。
开了十年宝马以后才发现一个现实即使宝马有强大的采埃孚变速箱拥有强大的后驱系统强大
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