宝马暴跌13.4%，与一位汽车行业朋友聊了聊，他透露了几个令人诧异的消息！ 最近，宝马公布了2024年实情，营收下滑超过8%，息税前利润下跌39.2%。在承担起近三分之一销量的中国市场，销售情况比较严峻，销量跌幅高达13.4%，在BBA中跌幅最大。这份业绩可以说是很不好看了，究竟发生了什么？ 在朋友看来，有三大原因导致了这种结果。 1、国产车崛起，冲击了进口车市场。去年国内共卖出3143.6万辆车，同比增长4.5%。其中无论是德系、日系还是韩系车，销量均迎来不同百分比的下滑，仅起亚因为基数低有所好转。这说明，大家不是不买车了，而是中国汽车市场的繁荣，实际是靠国产车撑起的。 2、消费者对“豪华”的定义变了。以前很多人认为洋气、进口、溢价才能定义豪车，但现在大家经过对比之后才发现，国产车带来的“智能化体验”更符合豪华的定义。理想、问界、小米SU7等销量集体创新高，就是最直接的结果。 3、大家消费更理性了。无论是买车、买家电还是买手机，很多人都已经不再像以前那样崇拜进口了。例如华为不断蚕食苹果的份额，外媒称“苹果在中国遇到劲敌了”。今年国补以来，国内平台唯品会上，华为笔记本电脑销量就有明显增长，智能手表、智能手环等也出现明显增长，也确实因为价格降了不少。穿戴方面，几年时间安踏超越阿迪耐克。 大家可以感受到，这几年各行各业都在发生变化，大家的消费心态也不一样了。从最开始的追求疯狂溢价、追求进口豪华，到现在的追求国货，甚至追求国潮。在我看来，背后本质是越来越多人消费观念进步、文化更加自信，搅动了市场。
