【日媒：#好莱坞衰落凸显美国软实力下降#】《日本经济新闻》3月26日发表报道称，如今的好莱坞早已不复当年的辉煌。好莱坞的兴衰也将决定美国软实力的未来。内容编译如下：
“好莱坞电影都是一些热门作品的续集，我更愿意在视频网站上看韩剧和印度电影。”生活在洛杉矶的阿娜·史密斯说她2024年没去过一次电影院，“比起好莱坞明星，我更迷那些优兔（YouTube）和TikTok上的网红，每天都会浏览他们的账号。”
从20世纪初开始，好莱坞一直是全球电影制作的圣地，也可称之为美国娱乐产业的代名词。但如今的好莱坞早已不复当年的辉煌。过去，好莱坞出口了众多大制作电影，占据全球约90%的票房收入。这也是美国软实力的源泉之一，但其份额正在逐步下降。
据美国“数字”电影资料网站统计，2024年全球票房收入中，美国电影的份额下滑至69.5%，与2014年的85.6%相比，下降了16个百分点。
和政治一样，电影的世界也在加速撕裂。作为全球最大的电影市场之一，中国本土电影正在发展壮大，全球市场份额从5.5%扩大至16.5%。亚洲电影大国印度的市场份额虽然不大，但影响力不断上升。
日本的动画电影也在全球范围内广受欢迎，份额从0.6%扩大至约5%。虽然进口大片一度统治日本市场，但2024年日本国内的电影发行收入显示，这是自2000年以来首次没有一部真人版进口电影跻身年度前十。
好莱坞风光不再，凸显出电影制作环境的恶化与作品吸引力下降的恶性循环。
新冠大流行导致电影观众锐减，至今很多人也没有重返电影院。据“高尔街”分析公司统计，2024年北美票房收入约为88亿美元，比2017至2019年的平均水平（115亿美元）低20%以上。背后原因主要是在家享受流媒体服务已成为大多数人习惯的消遣方式。
一家大型电影公司的高管表示：“我们更倾向于制作风险低、受欢迎的系列电影以及合家欢电影。”这种倾向在电影巨头中表现得尤为强烈。
2023年的好莱坞大罢工推迟了很多作品的制作。俄乌冲突又导致制片商无法再向其主要市场之一俄罗斯出售电影。2025年初的洛杉矶特大山火更是导致许多好莱坞工作人员受灾。
在美国电影产业陷入低迷的同时，影星的号召力也今不如昔。
在美国，以好莱坞明星为代表的名流热衷于就政治和社会问题积极发声。这一传统可以追溯至上世纪20年代。近年来的例子包括2008年总统选举期间，著名主持人奥普拉·温弗里积极为民主党候选人奥巴马站台，掀起“奥巴马旋风”。有分析称奥普拉的明星效应为奥巴马带来了100万张选票。
在2024年11月的美国总统选举中，演员罗伯特·德尼罗、乔治·克鲁尼等众多好莱坞大牌明星曾力挺民主党候选人哈里斯。然而拉斯穆森民调报道公司的一项调查发现，80%的受访者表示，名人的支持并没有影响他们的投票。当红歌手泰勒·斯威夫特公开支持哈里斯，但最终“泰勒效应”被证明无效。
另一方面，特朗普拉拢到不少活跃在社交媒体上的网红，通过他们的影响力赢得了男性独立人士的支持，这帮助他最终胜选。
美国州立鲍灵格林大学教授戴维·杰克逊指出：“人们对名人的‘迷信’依然存在。”不过崇拜的对象正从银幕明星转向社交媒体上的话题人物，比如特朗普和马斯克，甚至是其他网红。
随着美国社会日益撕裂，越来越多的明星也开始谨言慎行。一旦被贴上党派标签，可能会导致粉丝和支持者的流失。实际上在以色列袭击加沙的问题上大量明星都选择沉默，这引发了年轻群体对他们的失望和谴责。
如果电影和明星失去光环，好莱坞也将难以重回往日辉煌。好莱坞的兴衰也将决定美国软实力的未来。（编译/刘林）
