翻车了，被央视点名了。 昨天，新华社发布了一条视频，点名批评顶流网红带货频频翻车，粉丝却继续支持的现象。新华社指出这是饭圈文化和流量平台价值观失衡共同作用的结果。 饭圈文化的本质，通过强化群体身份认同，使粉丝将顶流网红视为情感投射对象，形成非黑即白思维定式，无脑支持偶像，反对他人，即使网红售假、虚假宣传也被粉丝通过控评、“反黑”、恶意举报等行为维护偶像形象，甚至将质疑者视为敌人。 新华社还举例称，今年3.15晚会曝光董宇辉、李佳琦售卖问题虾仁后，所谓的“丈母娘”就冲进顶流网红的直播间，这位顶流网红连商品特征都没讲清楚，就被“丈母娘”群体继续无脑下单，成交量可观。 另外，新华社还揭露了这些“丈母娘”为了保持顶流网红的热度，还主动给其购买平台流量费用，造成这些顶流网红年收入动辄上十亿。 说到底，直播带货本质上是一种商品交易行为，理应遵循市场规则和商业伦理。然而，在饭圈文化的裹挟下，“丈母娘群体”的情感投入取代了理性判断，使得交易行为异化为情感消费。这种现象不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争环境。 目前，国家相关部门已经开始着手治理直播带货中的违规行为，这意味着直播带货行业或将迎来大整顿。相信即使有“丈母娘”群体的悉心呵护，某顶流网红也难逃监管的法眼。
