连周庄也降价了，能消除古镇游审美疲劳吗？

周庄的门票降价了。4月7日起，周庄古镇景区工作日票价实施5折优惠——50元，节假日还是100元门票；而且，如果购买了一次原价门票，游客就可凭身份证终身无限次免费游玩。

周庄古镇风景区

此次周庄门票实施优惠的一个背景是，前不久周庄一家汉服体验店的经营者小张曾发视频“诉苦”：自己连续3天营业额为0，古镇生意不好做，连续几天不开张。小张的质疑引发不少共鸣，相关短视频累计获得赞超2.9万个。有人发出“灵魂拷问”：曾经蜚声国际的周庄古镇怎么了？不少经营者和游客都认为，周庄古镇100元的门票太贵、影响客流。

周庄被称为“中国第一水乡”，也是中国首批5A景点，可以说是中国古镇旅游的引领者。谈到古镇游、水乡行，很多人都会首先想到周庄。

但是，近年来周庄的确面临人气下滑、商户营收减少的困境。正是在这个背景下，周庄高达100元的门票成为了舆论的焦点，入驻商家急切希望改变景区的销售、定价模式，更期待打开景区经营，而不是圈起来收门票。

这次周庄实施优惠票价，还是希望有更多游客能到访，以提升人气，拉动销售。之前就有例子：因妇女节连续三天（3月7日至9日）对女性游客免票，周庄古镇马上就热闹了起来，似乎周庄的潜在游客对于价格弹性还是非常敏感的。

而周庄的人气趋淡也不仅是周庄本身的问题，甚至目前旅游市场中古镇游整体都出现了“审美疲劳”的态势。

首先，一些古镇旅游同质化，缺乏独特的旅游体验。游过一个古镇，就相当于玩过很多古镇：街道界面雷同，店铺千篇一律，没有特色，缺乏可辨识、可记忆的景观，吃到的永远是长沙臭豆腐、铁板鱿鱼、章鱼小丸子的小吃N件套，卖的旅游纪念品永远是那几款，打卡点永远是“我在XXX很想你”的伪路牌。有调研显示，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇都很相似，缺乏独特之处。

其次，一些古镇存在过度商业化、利益短期化、规划统一化等问题。许多古镇在开发过程中过于注重经济效益，导致商店、酒店等商业设施占据主导地位，失去了原有的历史文化氛围。客观而言，古镇游作为经营了20多年的旅游产品，也正在走进产品的收缩期，要拿出让人眼前一亮的新服务、新体验来吸引年轻人，如果再重复20多年前的故事、卖点，年轻人就很难埋单了。

20多年前古镇旅游异军突起，周庄更是打出了“中国第一水乡”的概念，擦亮了属于自己的金字招牌：从著名画家陈逸飞笔下的周庄双桥，到本地沈万三的财富故事，再到江南烟水、小村流水乃至万三红烧蹄髈的浓油赤酱，古镇游的故事讲得扎实饱满、活色生香，也构建起了非常成功的商业模式：保护古建、商业入驻、圈地卖票、古宅欣赏、文化加持。之后，乌镇等古镇也都成功复制、借鉴了周庄的经验。

但是，当年由周庄开启的古镇旅游模式，而今正在遭遇挑战。一是古镇“产能过剩”，古镇扎堆。全国已经有33个5A级古镇景区，其中13个分布在江浙皖地区，而且很多都是沿江沿河集聚，京杭大运河沿线古镇密布，竞争激烈，内卷严重。二是古镇产品的核心卖点：小桥流水、人间烟火本身也在遭遇游客的审美疲劳。特别是近年来，各地一些人造新古镇，往往是前期投入巨大，而经营时却人气萧条、入不敷出。

周庄无疑是古镇游的引领者，在多年前收几十元乃至100元的门票，公众认可的相对较多，如今恐怕就得接受市场更挑剔的目光。从之前三八妇女节给女性免票带来的人气复苏，到这一次工作日半价优惠、一次全价购票终身无限次免费入园，作为昔日的古镇游标杆，周庄本身也在改变，也在积极应对市场的变化、游客心态的变化。

推而广之，当周庄也降票价了，那么“周庄模式”的模仿者是不是也应该换一换思路，以免费的方式吸引游客，找到新的利润增长点以及开发古镇游的新体验、新场景，从而破除古镇“审美疲劳”。