#明公关#日前生态环境部官微发文称，喜欢摄影的当红演员李现，果然不负“花鸟使”之名，以一己之力带火了#玉渊潭打鸟#在内的N个话题，成为这个春季破圈的现象级讨论。据称全国各地文旅部门纷纷在社交媒体平台上“喊话”李现，邀请他来自己的城市“打鸟”。专家表示，春季正是候鸟迁徙活跃的季节，北京玉渊潭公园更是观鸟胜地，从照片来看，李现的拍摄时机和选址十分专业，其作品非常生态化，贴近自然，严格遵守鸟类拍摄伦理，捕捉它们自然活动的场景。“因为鸟类具有不确定性，他抓拍到的鸟类求偶和交配画面一定是花了大量的时间和精力。我看这些鸟类都很放松，说明他和鸟类的交流非常友善。”专家强调，近年来观鸟群体不断扩大，明星能参与到这种活动中，具有一定的影响力和号召力，能够推动公众关注鸟类保护与生态建设。
我在这里尤其要夸赞生态环境部。一个国家部委放下身段，关心一个具体事件、具体人物，并在官微宣发，实属难得。公共关系学中有一个研究叫邻近效应，指我们在记忆与引导行为时，倾向于更多地注意与处理接近自己的刺激。如在记忆文本时，更容易记得距离自己较近的词语；又如人们更倾向于与自己身边的人交往，形成了所谓同族化现象；还有在情感和心理上，人们也往往对身边的人产生更多的共鸣。认识和理解了邻近效应，我们在公共关系和传播活动中，就能有意寻找具有普世价值和共性感强的人和事，以此提高公关和传播效果。
期待更多部门如生态环境部，尊重公关和传播规律，贴近生活，贴近百姓，让政府声音深入人心。
