“疯狂小杨哥”直接开副本了。
两天前，合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌“小杨臻选”App在多个应用市场上线，此时距离“疯狂小杨哥”停播已经过去了半年多。
本以为会重新复播的大小杨哥，到目前为止，并没有出现在“小杨臻选”直播间。主播在直播间表示，大小杨哥一定会来，只是时间不确定。“这个App是老板的亲儿子，心血花费了很多，老板一定会到这个账号来和大家见面的”。新浪财经发现，4月9日晚间，小杨臻选App直播间的观看人数仅为300人左右。
之前“三只羊”曾尝试过视频号，但没有激起多大水花，这次自建App圈地为王，能不能翻身？
复制一个东方甄选？
打开“小杨臻选”App，可以发现内容十分丰富，包括直播间，还有大杨哥、小杨哥的系列短视频。销售商品的类别主要包括：休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品和服饰箱包等，相当于把大小杨哥在其他平台的内容和有关电商功能都搬运过来了。
这意味着自立门户，和平台割席吗？“三只羊”相关负责人表示，小杨臻选App的上线，并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来“三只羊”仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举只是为了更进一步地确保产品品质，拓宽购物渠道，为消费者提供更多元的购物选择。
“小杨甄选”App客服透露，目前App上大多为自营品，暂不支持其他商户入驻。同时，“三只羊”内部人士表示，推出小杨臻选App是公司落实“产品品牌化、品质化”发展路径的关键部署，“小杨臻选”是“三只羊”的自营商城，“这样更加垂直，无论是供应链，还是产品设计，都可以更直观地展现在大众面前”“通过建立自主可控的供应链体系，企业可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。”
内部人士还提到，App只是“三只羊”业务板块之一，今后的每一步还需要稳扎稳打，对市场保持敬畏，再去做相应的调整。
急于重新开始的“三只羊”已经经历了一场生死考验。此前因涉嫌虚假宣传和产品质量等问题，“三只羊”去年被停播并接受处罚。半个月前，“三只羊”缴纳了罚款、赔付合计9672.8万元后，被合肥市联合调查组宣布“具备恢复经营条件”。此时距离“疯狂小杨哥”停播已过去198天。
被判定具备恢复经营条件后，大杨哥、小杨哥的复出应该只是时间问题，但他们会在哪里进行复出首播呢？
在“小杨臻选”App的直播间中，有观众问大小杨哥为什么不来，主播表示，“他们一定会来直播间的，只是时间不确定”。
从4月8日和9日的直播数据看，“小杨臻选”App直播间的观看人数不多，人数多为几百人。
直播过程中，主播也一直在推广“小杨臻选”的会员，会员费一年99元，并承诺“省不够随时退”。主播介绍，成为会员后，不仅购物省钱，还可以积分，以及一些其他福利，包括参加粉丝见面会和大小杨哥合影、获得周边、在App上优先观看大小杨哥系列视频等。
在“小杨臻选”直播间中，主播坦言App是在较短时间内开发完成的，目前存在卡顿、黑屏等问题，但后续会逐步优化和改进。
目前看来，从形式到内容，“小杨臻选”颇有向东方甄选“致敬”之意。有不少观点认为，“三只羊”此举是为小杨哥复出打前站，就算抖音不允许，也可以在自家App上复出。
产业时评人张书乐认为，事实上，类似这样的套路，此前东方甄选就折腾过，自建平台来避免被直播短视频平台抛弃，“只是当年东方甄选是在如日中天之时扩大地盘，而‘三只羊’则是在各种问题缠身时，才开启第二战场”。
自建平台是救命稻草？
随着官方“放行”，“三只羊”终于可以回归直播江湖，但江湖风云已经变幻了几回。如果小杨哥复播，还能回到顶流位置吗？“三只羊”能把自营做起来吗？
自己做App，不用在意平台的约束和各种违禁词，但更大的问题出现了——粉丝是否愿意跟随呢？新浪财经观察发现，在4月9日晚间，小杨臻选App直播间的观看人数是300人左右，同时间段，东方甄选抖音直播间的观看人数是6000+。
产业时评人张书乐认为，“三只羊”自建平台，可能最后变成一场自嗨。他强调，口碑的修复需要好品质和时间，而‘三只羊’和小杨哥显然等不起。“公众如果能忘记了负面，更会忘记小杨哥昔日影响力。”
“直播带货已经在2024年彻底走向拐点，过去单纯网红靠流量来刺激销量、用所谓全网最低价来激发消费冲动的打法，已经越来越难以为继。”他认为，目前直播带货的两条路径已经明显，“三只羊”目前在两条路径上都有巨大难题要破解：“其一是自建产业链，企业自播或MCN进入产业链上下游（东方甄选）。这一点上，‘三只羊’的自营品看似可以划入其中，但其自营不过是较为粗浅的选品，而非深耕产业链。其杂货铺式的选品模式，较之东方甄选主攻三农的布局，缺少可比性，未来在自营品类上翻车的概率依然较大。”
张书乐坦言，“其二是网红进入垂直领域口碑带货。类似董洁专注名品、李佳琦回归美妆，都是在自己认知较深的品类中，用自己的体验和口碑为产品背书。小杨哥和三只羊选择了东方甄选模式，也就在于自身没有垂直品类认知的深度，这更加考验他们的品控能力。”
他总结道，随着直播带货逐渐走向‘专卖店’模式，小杨臻选的产品线显得过于繁杂，不仅涵盖垃圾袋、纸巾等日用品，还包括吐司、拌面、椰子水等食品饮料，更像是一个‘大卖场’，难以在垂直领域建立竞争优势，同时品控难度也大幅增加。
有接近抖音电商的人士表示，2025年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌商家身上，以保证商家获取较大的GMV规模。
也有分析人士认为，现在直播带货竞争这么激烈，光靠公域平台流量不太稳，有了自己的App，就相当于有了私域流量的“根据地”，粉丝能直接在上面购物，黏性更高，都是头部主播打造自有商业闭环的尝试。但“三只羊”之前的负面风波让很多消费者还心存疑虑，担心产品质量和售后能不能真的做好，App里现在商品种类还比较少，后续上新速度和商品丰富度有待考验，而且，“三只羊”说不会放弃原有直播带货业务，那怎么平衡两边资源也是个难题。
张书乐强调，“光靠泛娱乐流量，只是一时喧嚣。用户要的不是热闹，而是品质。”
小杨哥以及很多带货网红翻车的例子告诉大家，一在利益面前，什么道德底线，诚信守约都是个屁，指望他们自我约束，无异于痴人说梦，这是普遍现象，至于什么比较模范的东方甄选，包括董宇辉不也有污点么？二没有严厉的追责法制体制，有法必依，执法必严，而且法律效力还要与时俱进，污点经营者不但要严厉罚款，而且还要有禁止再入机制，否则任何人都可能是一而再再而三的犯罪。
可能小杨哥还没有搞明白，任何电商都是流量为王，没有流量，再大的网红都没用！网红也是靠流量支撑起来的，离开了平台，他的流量哪里来？自己买吗？没有几百亿想都不用想！何况他还是丑闻缠身！谁还会信任？
有为青年
自己的APP，你们想投诉都没门[笑着哭][笑着哭]
泡泡糖 回复 04-10 18:08
退款？不存在的[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
用户75xxx41 回复 04-10 15:21
哈哈 真是
3255laoda
别出来洗了，哪儿凉快哪儿呆着去吧
用户12xxx82
赚那么多黑心钱还贼心不死想继续换个方式捞
苍狼
自己搞app没流量的，激不起多大的浪花，想当初辛巴也想自立门户，还不是没成功
用户10xxx32 回复 04-11 10:24
他以为流量都是他自己搞来的，他不知道的是平台不给流量，自己啥都不是[笑着哭]平台给流量，很快就能推出来一个新人
用户16xxx27 回复 04-11 00:23
开始很嚣张，后来就老实了[笑着哭]
王思萍同学
家人们呢？你们的支持在哪里？别寒了槽头肉兄弟的心啊。
①淰徔間
家人们会员一年只要99，还没卖就割韭菜了，根还没长齐，做人不要太”三只羊”
用户10xxx23
还自己搞一个APP，我抖音有钱赚都卸载了，谁下载你那垃圾
炫年华灬捷
3只小羊还真以为.是平台离不开他～[笑着哭]
万顷沙 回复 04-11 14:53
它
郑管家
今年还有香港月饼卖吗？
用户34xxx53
造假只有零次和无数次
真我本色
小编拿了多少钱给他们宣传？也是哦，兄弟们、家人们哦。这种平台不封杀，还允许复出？
啊啸
做生意诚信为本，没了信誉一块钱别想赚
深井冰
是家人们没搞明白，又不是你爹妈，凭什么给好处给你，主播的法拉利哪里来的？[得瑟][得瑟]看看直播逗乐就算了，还真的冲[得瑟][得瑟]
用户98xxx33
它们以为自己是谁[呲牙笑]名臭了就臭了[呲牙笑]
令LetGo现
都是 家人 [鼓掌][鼓掌][鼓掌]
用户18xxx91
家人们，上链接[得瑟][得瑟][得瑟]
liuzuochu
绕开平台卖假货，平台管不了
摸一条鱼
没有抖音之前硬捧给流量，你真以为这两货能成功？
火麒麟
他的家人会买
ζั͡ޓއއއ黑白色╯
直播间那么嗨的 里面肯定有人背后操作 拖很多
秀儿娃娃哈哈
粉丝都是什么人[得瑟]
用户10xxx29
家人们，槽头肉已经囤货很多啦，快冲啊
用户15xxx47
你以为他想卖东西嘛 自己做个APP可以直接与境外那些机构合作洗钱这才是大头 带货才几个钱
WV
家人吗 不爱我了吗 我准备卖美心粽子了
热心村民
人家自己都发公告说了，单纯的广告推荐商而已[笑着哭]
随取
跟资本抢客源？
元芳
应该还有不少脑残会买的，中国最不缺的就是傻子，骗子都不够用[狗头]
吉意
这下好了，比赛场地，裁判员，运动员都是我的，一切解释全在我。
烟云覆水
不搞直播了，老板没有女主播玩了？没有瓜吃
恭喜发财，大吉大利！
小编收黑心钱了，给这俩货打广告呢
用户82xxx18
何必挣扎。。。
阿外山的大爷
还没硬啊，别在油锅里炸了，直接放冷柜吧
无事勾栏听曲
[哭笑不得]搞app就是自寻死路 影响到抖音的利益 你看抖音还给不给你流量
独孤求败
应该立即执行枪毙
一个姓魏的老伙子
不要把平台和风口当做自己的能力！
若往事丶随风
自己的APp卖假能怎么样？你咬我啊！
qin秦彦旭
圈地割韭菜，家人们还不快上！[点赞]
OUT……kill
换个方法继续诈骗家人们！家人们准备好钱。
小痞气
你们都说三只羊不好，我不这么认为，人家人品还是可以的，只坑家人[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
一袋米扛几楼
321
一翔
被抖音抛弃了[呲牙笑]
乱马
做晚了，早点做是有机会的
Imagine
买他东西的都是什么人呢
雾里看花
今年还有淋巴扣肉卖吗
一颗心的意义
选品都选不明白，还自己生产？那不是往死了坑人？[得瑟]
用户90xxx55
有的时候一说他就有一群人跳出来说他俩不缺钱咋样咋样的，那为啥一直这么急得复出呢啊
星星之火
要是搞电商平台这么容易，娱乐明星不是更有优势，网红都认不清自己！
練
你们这群傻不拉叽的
情舆義
那300个人是自己挂的铁吧？[哭笑不得]
中凯
我记得辛巴也建过app
用户10xxx92
韭菜们加油啊
耳東双月鳥
我就想知道网传的三只羊主播视频是真还是假。有鉴定过的朋友来说说
故事里的小黄瓜
脑残粉还是真不少[得瑟]
向阳
死鱼一条。