最近国内有一个很反常的消费现象，不知道大家有没有发现？一方面是，全球奢侈品都在叫

最近国内有一个很反常的消费现象，不知道大家有没有发现？

一方面是，全球奢侈品都在叫苦，市场下滑，香奈儿下滑、GUCCI下滑，就连爱马仕也开始悄悄调低配售门槛。数据显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额下降18%-20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善。简单来说，就是奢侈品不好卖了。

另一方面是，国内的折扣零售突然火了，曾经没人去逛的奥特莱斯现在人山人海，看看北京、广州、成都这些地方的奥莱，尤其是成都人，这两年一口气开了很多家奥莱。去年，国内整个奥莱市场的增幅在8%左右，预计今年的规模能突破2600亿。

奥莱是干什么的？专门打折奢侈品和大品牌的。最近同样一个现象，也印证了这个变化。前几天，Burberry在国内平台唯品会的“限时狂秒”里打到2折左右，多个经典款秒清。算了一下，每件商品在本身已经打折的情况下再补贴20%左右，仅有国外专柜价的2折左右。

所以这个现象说明了一个事实，奢侈品不好卖，其实是因为大家变得更理性了。以前认为，奢侈品就要越贵越好，我都买奢侈品了还去什么奥莱唯品会，根本不需要的打折，越贵才更能彰显面子感。

但现在不一样了，大家变得理性务实起来，奢侈品也必须打折。所以，与其说现在是奢侈品不好卖了，不如说现在是大家的消费观念和心态都发生了翻天覆地的变化！