2008年，跳水冠军郭晶晶以2亿代言蓝月亮，谁料初期销量惨淡，公司严重亏损，但令人意外的是，对此老板却表示：“亏得好，亏得越多我越高兴！” 2008年的时候，跳水大明星郭晶晶接了蓝月亮2亿的代言广告。可刚开始，蓝月亮的销量却少得可怜，公司也因此亏了不少钱。但奇怪的是，老板却笑着说：“亏得好，亏多点我还更开心呢！” 那时候，大家洗衣服主要还是用洗衣粉和肥皂，洗衣液这东西很多人听都没听过。蓝月亮这牌子那时候也还不怎么出名，想要在那么多洗衣粉、肥皂里闯出一片天，可真不容易。 “2亿啊！就为了找个明星打广告？”在当时，这笔钱简直就是个天文数字，都能让一家不小的公司用上好几年了。不过，蓝月亮的老板罗秋平眼睛都没眨一下，就选定了郭晶晶来当代言人。为啥呢？他说郭晶晶是“跳水皇后”，跟蓝月亮特别配——都是从普通人里走出来的，看着就清爽干净，而且跟“水”还特别有缘。但是，签了合同以后，大笔钱砸进去做广告，效果却没马上出来。半年一晃而过，东西卖得还是慢悠悠的，花大钱反而一直亏。公司里有人嘀咕，可罗秋平心里有数，管这叫“为了以后赚钱的亏”。其实啊，他是听了高人的——就是有名气的投资人张磊的意见。张磊懂市场，说刚开始做品牌时，抢市场比赚快钱重要。只要不停花钱打响名气，以后赚回来的钱比花的多了去了。 说来也巧，这时候郭晶晶和霍启刚谈恋爱的事儿被爆出来，一下子大家都关注了。这对情侣给蓝月亮带来了好多关注，让以前大家不知道的这个牌子火了起来。郭晶晶嫁进豪门后，大家更喜欢她了。在张磊的帮忙下，蓝月亮进了京东，网上网下一起使劲儿，卖东西的地盘越来越大，最后成了这行的老大。 郭晶晶之后，蓝月亮找了杨澜当代言人，她那温文尔雅的样子给牌子加了不少分。郭晶晶呢，自己不那么张扬了，过得很接地气。她穿得不花哨，坐公交出行，还热心公益，教孩子的方法也让人叫好。一开始卖得不怎么好，但后来蓝月亮打了个漂亮的翻身仗，实实在在告诉我们“先亏后赢”的策略有多值。那2亿的投资，最后赚回来的钱可不止翻了一倍，还让它在国内洗涤用品行业站稳了脚跟。
