张艺谋担任08年奥运开幕式总导演时，有个厂商私下里出一个亿，请他做代言，没想到张艺谋生气地说：“我是不会为了五斗米折腰的！给五个亿我也不会接。”
当年北京奥运会申奥成功之后，在2005年奥运会筹备组委会就开始筹备开幕式，这是中国第一次举办奥运会，还是在首都北京举办，由此可见，国家对其极为重视，当时国家决定直接面向全球招募总导演。
奥运会这可是代表全中国站在世界的面前，如果能够应聘上奥运会的总导演，将是多么至高无上的荣誉。
当年招募消息已经发布，国内外各大导演争先报名，据说当时有将近150个导演和团队报名，国内的第五代导演张艺谋、陈凯歌、田壮壮、黄建新、冯小刚和李安等人也纷纷报名。
当年奥运会组委会的要求就是要体现中国元素，没想到在2005年3月第一轮竞选中，陈凯歌就被淘汰了。
淘汰陈凯歌的理由，也是让众人啼笑皆非。
第一轮竞聘时，需要各个导演团队提交阐述一份自己的初期策划，没想到陈凯歌当时不知道怎么想的，在组委会面前并没有先阐明自己的策划，反而上来给大家来了一个诗朗诵，他选的是杜甫的《闻官军收河南河北》，还没等他念到最后一句“便下襄阳向洛阳”，就被组委会打断了。
“陈导，你想表达的和奥运会的主题不符合啊，不好意思可能您不太合适。”
当时陈凯歌其实准备的策划是和奥运有关的，只不过他当时想彰显自己的文化底蕴，没想到弄巧成拙直接第一轮就被淘汰了。
冯小刚自从拍摄电影以来就以商业化电影为主，他的创意这次毫无疑问还是将传统中国元素以商品化的模式呈现出来，期间还提出了要招募投资方的想法，还无疑与主办方的初心背道而驰。
其实张艺谋本来是不想参加奥运会总导演的竞选的，因为之前在2004年雅典奥运会闭幕式的策划，让他遭受了众多专业人士的批评，但是在朋友的鼓励下，他还是想再试一次。
通过第一轮筛选之后，他和李安成为了彼此的对手。
要知道李安对于传统文化的理解，不在张艺谋之下，而且为了这次奥运总导演的竞争，他还特意请来了美籍华裔著名建筑师，“民国才女”林徽因的侄女林瑛来助阵。
可惜由于李安想要呈现的中国元素太多，想法没有考虑到实际情况，很难落实，最终也落选了。
张艺谋凭借严谨务实但是又不脱离中国传统的策划，从众多导演中脱颖而出。但是04年的失败也是压在他心头的一块巨石。
在2005年到2008年这三年的时间里，张艺谋带领团队对奥运会的初期策划，中期修改到后期落实进行不断的打磨，每个细节都不放过。
据说张艺谋团队在这三年里面曾经开了将近两千次会议，而这位总设计师每天真正的休息时间平均才有4个小时，奥运会举办的时候，张艺谋的头发都熬白了。
但是在这样的国家大事面前，还有商人想从中获益，据说当时有个公司的负责人曾经找到张艺谋的助理庞丽薇表明，自己愿意出一个亿，希望可以在开幕式上投放自己公司的广告。
“我们也不求多，几十秒就行，或者让咱们导演给我们做代言也行，您考虑一下？”
庞丽薇当时也没多想，觉得只是正常的广告商想要来投资，但是当她给张艺谋说的时候，却受到了张艺谋严厉的训斥。
“胡闹，你怎么想的，这种事情以后不要再去接触，我不会为了五斗米折腰的！就算是五个亿我也不会接！”
“我们做的这个事儿是代表中国在世界上的表现，这场奥运会不仅是国家对我们的认可，也是全国人民对我们考验，我们时时刻刻不能忘记初心，我们是有民族自豪感的人，不能为了眼前的蝇头小利就放弃原则。”
张艺谋的话，让在场的所有人都非常震撼，这也是张艺谋能被称为“国师”的原因吧！！！
