LVMH高管承认奢侈品涨价过度 多个品牌开始降价挽回流失消费者
奢侈品行业正调整疫情期间“以涨优先”的定价策略。LVMH集团副首席执行官称，旗下珠宝等高端产品仍有涨幅空间，但美容产品和酒类已无提价空间。迪奥、Burberry和Versace等品牌高层也对调价发表意见，其中Burberry和Versace将降低部分产品价格。
此前，奢侈品牌过度涨价带来反效果。从2020年到2023年，行业平均涨价36%，迪奥和香奈儿涨幅达51%和59%，而香奈儿2024年销售额和净利润均下滑。同时，全球奢侈品消费者数量减少，品牌需吸引中产消费者。
2024年起，行业逐渐调整价格模式。Burberry下调部分包袋价格，Saint Laurent对Loulou手袋降价。此外，不少品牌下调涨价频率和幅度，或推出低价新品，如路易威登和Celine主推低价手袋。
