618百亿补贴“轰炸”白酒市场：线上线下价差悬殊，经销商直呼“价格战太乱”
随着“618”电商购物节临近，白酒市场迎来价格震荡。美团、京东、饿了么等电商平台纷纷将“百亿补贴”战火燃向线下，茅台、五粮液等高端白酒价格应声下调，线上线下价格倒挂现象愈发明显。
记者走访深圳多家商超酒水专区及白酒经销商门店发现，以茅台1935为例，线下门店零售价普遍为849元/瓶，而美团平台补贴后仅售699元/瓶，单瓶价差高达150元；五粮液八代普五也出现类似情况，线下实体售价1049元，京东平台补贴价为964元，单瓶差价达85元。如此大幅度的价格差，不仅让消费者直呼“看不懂”，也让传统经销商倍感压力。
“线上价格太乱了！”一位白酒经销商向记者大倒苦水。他表示，不同电商平台的白酒报价参差不齐，部分平台虽给出诱人低价，但往往设置限购条件，或显示库存紧张。这种混乱的价格体系，不仅冲击了传统经销商的利润空间，也给市场秩序带来挑战。“消费者看到线上低价，就会来店里砍价，我们拿货成本高，根本没法跟着降价，生意越来越难做。”该经销商无奈地说。
分析人士指出，电商平台通过百亿补贴抢占白酒市场，意在通过低价策略吸引流量、提升用户粘性。但这种做法也加剧了白酒市场的价格竞争，短期内可能引发市场波动。对于消费者而言，618期间线上购买白酒确实存在捡漏机会，但也需警惕低价背后可能存在的产品真伪、售后保障等问题。对于经销商而言，如何在电商冲击下守住市场份额，将是未来面临的重要课题。
