今年，是中国春节成功申遗后的首个“非遗中国年”，各种非遗文化活动与文创联名如雨后春笋般涌现。泡泡玛特推出了“MOLLY中国传统文化巡回之旅”的首款手办——MOLLY吹笛唤春，以潮玩形式演绎传统节气；剑南春联合陕西历史博物馆发布“剑南春·鎏金纪”礼盒，将唐风古韵融入酒文化；春节期间，故宫也上线了“牌匾系列”冰箱贴，比如“养心殿”“御膳房”，一度成为爆款[偷笑]。
我自己买得最多的文创联名产品，都是故宫出的。从故宫 × 稻香村的点心🍰，到故宫口红💄、大明系列文具✏️等。其实，无论是泡泡玛特的潮玩、剑南春的联名酒，还是故宫的文创系列，如今的品牌联名已经不只是“图个热度”，而是更讲究“文化共鸣”。品牌们愿意花时间去理解和演绎文化背后的故事，这种内容厚度，恰好打动了希望文化“活起来”的年轻人。
所以，无论是非遗活动的精彩落地，还是文创产品的热度出圈，其实都是国人对本土文化认同感的回归和再发现。也正因如此，就更期待未来能看到更多品牌续深耕文化联名，把“中国传统”真正做成“世界潮流”。剑南春联名的含金量还在上升
