#今年618有线下酒水店爆单#【#即时零售巨额补贴搅局618#：名酒跌破价，酒水零售终端爆单】#即时零售搅局618带火线下店# 今年“超长待机”的618大促，遇到了即时零售平台“带资入局”。最近两年在百亿补贴的影响下，多款知名白酒在电商平台上纷纷“破价”出售，这也成为酒企每年“最为头痛”的两大时间段之一（另外一个为双11），今年，即时零售巨头也带着巨额补贴“杀”入了这一领域。南都湾财社记者注意到，即时零售对酒水的补贴力度力度，丝毫不亚于电商平台，这也意味着，酒企的价格体系受到更大的挑战。
不过，即时零售的入局却为线下终端带来了清库存的机会。往年618等大促，线下酒水零售终端基本属于“陪跑”“绝缘”状态，但是南都湾财社记者留意到，在即时零售平台的加持后，今年部分烟酒零售终端的销售额不但比往年同期有所提升，而且有门店甚至出现“爆单”现象，这使得终端对618有了参与感。
