谷歌AI搜索冲击美国媒体：无需点击网站，流量锐减 谷歌全面推行的AI搜索功能，

谷歌AI搜索冲击美国媒体：无需点击网站，流量锐减 谷歌全面推行的AI搜索功能，正在深刻冲击美国新闻行业。 据《华尔街日报》（WSJ）报道，随着用户能在搜索页面直接获取答案，无需跳转至新闻网站，导致各大媒体平台的访问流量急剧下滑。长期以来依赖搜索引擎导流作为核心收入来源的新闻机构，如今不得不直面“后搜索时代”的挑战，加速探索新的商业模式。 这一变局的导火索，是谷歌在搜索结果顶部引入了由AI生成的摘要内容——“AI概览”（AI Overview），以及以聊天形式回答问题的“AI模式”。如今，用户不再需要点击蓝色链接跳转至原网站，就能在搜索页面直接获得所需信息。 这一变化带来的影响极为显著。调查数据显示，过去三年间，美国《赫芬顿邮报》和《华盛顿邮报》来自自然搜索（非广告）的流量已减少近半。 美国商业媒体《商业内幕》的搜索流量也下降了55%。今年5月，该公司不得不裁员约两成。其首席执行官芭芭拉·彭坦言：“我们必须应对这种完全超出我们掌控的、极端的流量下滑。” 《大西洋月刊》CEO尼古拉斯·汤普森在内部会议上发出警告：“我们必须以‘来自谷歌的流量将趋近于零’为前提，来推动业务转型。”《华盛顿邮报》CEO威廉·刘易斯也表示：“无需点击的搜索正迅速发展，这对新闻业构成严重威胁。”他强调，必须尽快寻找新的收入来源。 另一个关键挑战，是新闻内容被AI系统未经许可用作训练数据的版权问题。支撑聊天机器人的大语言模型（LLM）依赖于海量网络文本进行学习，其中就包含媒体机构投入大量成本生产的新闻报道。 对此，美国《纽约时报》已对OpenAI和微软提起版权侵权诉讼。与此同时，该公司也与亚马逊达成了内容使用许可协议，显示出媒体在“对抗”与“合作”之间寻求平衡的复杂策略。拥有《华尔街日报》的美国媒体巨头新闻集团（News Corp）同样采取双轨策略：一方面与OpenAI达成合作，另一方面却起诉了AI搜索初创公司Perplexity。 自互联网兴起以来，媒体行业始终在技术变革的浪潮中起伏不定。传统印刷媒体被数字化浪潮吞噬，曾一度为媒体带来流量的社交媒体平台，也因自身战略调整而减少了对媒体的导流。如今，曾被视为稳定流量来源的搜索引擎，也正因生成式AI的崛起而逐渐“失能”。