为什么实体企业没有互联网基因? 第一，两者的成功路径不同。实体企业的成功路径和互联网公司的成功路径完全不同，比如，像抖音、腾讯、阿里巴巴，它们的玩法儿是平台化战略，其面对的是全国的用户，而实体企业很难像互联网公司一样搞规模化，每一家实体企业的成功，都有自己的特色，比如，超市、餐厅、制造工厂等，每家公司都有自己的成功路径，这种路径换到互联网赛道上就完全不是一回事儿。 第二，边际成本。互联网公司的玩法普遍采取“高举高打”，即高投入、高回报，在高额广告补贴等投入下，用户的边际成本非常低。实体企业很难像互联网公司一样，将边际成本做到很低。 所谓的“互联网基因”，很多人可能认为不就是做个网站、APP、小程序不就行了？其实不然，传统企业就算做了网站、APP、小程序，可这些只是底子，接下来对网站、APP、小程序的运营才是重点，而这些既要人力，同时还需要财力的支持。 对于传统企业来说，除非在这方面有巨额支出，否则，很难产生直接回报，一旦没有正向盈利，实体企业很难像互联网公司一样玩儿。 就算是互联网公司，现在要想成功也很难，实体企业再想来一个不熟悉的领域中做出成绩，真的难。
