三只羊东北雨姐再被点名直播电商的「野蛮生长」终局样本：三只羊与东北雨姐的两次点名

文虹谈科技 2025-08-22 14:56:35

三只羊东北雨姐再被点名直播电商的「野蛮生长」终局样本：三只羊与东北雨姐的两次点名。

国务院新闻办发布会今日点名“三只羊”“东北雨姐”等直播电商重大案件，背后是平台经济从流量狂飙转向合规化的必然转折。

东北雨姐因木薯粉冒充红薯粉条被罚165万，三只羊被罚没6894万——数字本身并非核心，关键在于监管层对“人设经济”的祛魅：直播电商的信任体系不能再建立在表演型真实上，而需回归产品本质。平台取消“仅退款”等政策，实则是将风险分配从消费者偏袒转向平衡博弈，倒逼供应链透明化。

网红经济核心矛盾是人设可快速构建，信任却需长期运维。三只羊整改后未复播，也能说明高罚单仅是开始，生态位重置才是终局。

监管的“服务性”在此次点名中尤为凸显：例如出台《自然人网店管理规范》、提供合规指导，实则是将平台经济纳入标准化治理框架。或许未来直播电商的竞争维度，将从“谁更会卖”转向“谁更可信”。

技术的红利从不属于投机者，而属于重建规则的人。

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