“娃小宗”登场，娃哈哈有何新打算？

制图：张宇萱

据多家媒体报道，娃哈哈近日发布了一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》（以下简称“通知”），称自娃哈哈集团创始人宗庆后离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

针对“娃小宗”新品牌等相关问题，中国经济时报·中时财经联系了娃哈哈方面，截至发稿未获回应。

公开信息显示，2024年2月，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世，同年8月，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗馥莉接任法定代表人，接手娃哈哈集团29.4%的股份。目前，公司股权结构为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%、宗馥莉持股29.4%、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股24.6%。

在上述通知中提到，因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下，因此，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。

这一背景下，推出新品牌成为娃哈哈化解经营风险的重要举措。

其实，公开信息显示，由宗馥莉担任总裁的宏胜饮料集团有限公司在2025年2月就开始注册了多个“娃小宗”的商标，范围涵盖矿泉水、啤酒、苏打水、果汁饮料等品类。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“娃哈哈启用新品牌‘娃小宗’一是为了强化品牌的个人属性，将品牌和创始人及其家族联系起来；其二是防止娃哈哈品牌风险的备用选择；第三是想要为娃哈哈品牌带来一点新气象。”

截至目前，娃哈哈旗下产品涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料等十余类，超200个单品。

不过，近几年娃哈哈也在寻找第二增长曲线，宗馥莉曾在娃哈哈集团2024年销售会议上明确表示，2025年要大力布局无糖茶饮料。中国经济时报·中时财经查询娃哈哈集团官方公众号“哈哈号角”发现，该公众号曾在5月12日的文章中曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮品。

这一举措引发市场关注，未来娃哈哈体系内是否会形成“娃哈哈”与“娃小宗”双品牌并行格局？这是否会导致“娃哈哈”主品牌影响力弱化？

对此，盘和林认为：“娃哈哈依然是主力品牌，即便在长期发展中仍保持核心地位。如果娃小宗能够火爆，那么只会是另一个品牌故事。但现阶段，新品牌能否脱颖而出尚待观察。”