【始祖鸟“炸山”争议背后：#始祖鸟向上致美系列活动已办三届#，业绩增速放缓】#始祖鸟业绩增速下滑# 9月19日，西藏日喀则江孜县热龙乡海拔约5500米的喜马拉雅山脊线上，户外品牌#始祖鸟#（ARC'TERYX）联合艺术家蔡国强，以火药为笔、雪山为幕，将巨龙造型的烟花投射在雪域高原的天际。这场被品牌方称为“致敬高山文化”的营销活动，却在社交媒体上引发轩然大波。始祖鸟的品牌形象遭遇重创。此次争议并非偶然。自2023年起，始祖鸟已连续三年在香格里拉、南迦巴瓦和喜马拉雅举办“向上致美”系列活动，试图通过艺术跨界强化高端品牌形象。
自2019年被安踏集团收购后，始祖鸟便被定位为“运动奢侈品”，通过联名、限量款等营销手段推高溢价，一度成为“中产身份符号”的代名词。
