假期正成为文旅消费热情的集中释放窗口，市场呈现“量质齐升、多元创新”的鲜明特征。 1. 消费热度：数据印证市场活力 假期出行与消费规模持续攀升。跨区域人员流动量预计达23.6亿人次，自驾出行占比近八成，出入境日均客流突破200万人次。旅游产品预订量同步激增，境内外游“双向繁荣”，众信旅游出游人数较去年增长130%，高星酒店订单人次增速超110%，小众城市民宿预订量同比增长超三成。 2. 需求升级：从“打卡”到“体验”的转变 游客更追求“情绪价值”与深度体验，传统观光游加速向品质游转型。 • 体验场景多元：“躺在酒店看日照金山”“庭院温泉赏星空”等特色产品搜索量大涨，博物馆、工业遗址等文化地标带动周边消费，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比飙升700%。 • 跨界融合成风：演唱会、音乐节、体育赛事成为出行新触发点，热门演出场馆周边酒店搜索量增长1.5倍；吴江运动岸线、孝感夜市等“文旅+体育”“文旅+夜经济”场景备受青睐。 • 小团定制流行：12人以内轻量化团组成为主流，东南亚、短途目的地甚至出现6人以内小团，游客对体验品质的要求显著提升。 3. 供给创新：政策与市场双轮驱动 各地通过政策激励与场景创新承接消费需求。全国超50地发放文旅消费券，总额超4.8亿元，覆盖住宿、餐饮、景区等多个领域；江苏淮安用VR/AR技术打造互动体验场景，广西柳州以歌圩传递地域文化，石景山通过精准数据运营实现“展旅联动”，让人流转化为消费流。
