一个IP带火一座城
从《长安三万里》带火马鞍山采石矶，到“淄博烧烤”让老工业城焕发新生，“一个IP带火一座城”已成为文旅产业的典型现象。这些案例证明，优质IP能快速击穿传播壁垒，但真正的成功在于将短期流量转化为城市长效发展的“留量”。
IP的引爆逻辑各具特色，却都精准踩中传播密码。影视文化IP以情感共鸣搭建连接，《长安三万里》中“轻舟已过万重山”的意境，让李白终老地马鞍山成为文化爱好者的寻踪地，当地顺势推出“李白文化寻踪线”，串联起太白楼等景点，实现影视热度向文旅消费的转化。生活场景IP则靠真实体验突围，淄博烧烤以“小饼卷一切”的独特吃法，通过短视频平台裂变传播，配合政府开通的烧烤专列与贴心服务，短时间内吸引全国游客“进淄赶烤”。甚至个人IP也能创造奇迹，山东菏泽摊主郭有才凭一首《诺言》爆红，七天涨粉700万，让菏泽南站日均涌入40万游客，成为现象级打卡地。
但流量狂欢易逝，唯有深耕内核才能延续生命力。淄博曾因热度骤升暴露设施承压、体验滑坡等问题，后通过挖掘齐文化、打造“礼享淄博”文创品牌、补齐旅游配套等方式，实现热度回升。襄阳唐城的做法更具借鉴性，其作为《梦华录》等300多部影视的取景地，不仅推出影视打卡地图与汉服旅拍服务，更构建起从置景到后期制作的全链条产业体系，年吸引游客超200万人次。
