全世界都知道中国收假了！ 数据显示：泰国失宠，日韩成重要香饽饽。 国庆收假刚过，中国游客的跨境足迹就搅动了全球文旅市场的格局。 明显的变化是，曾经一到假期就被中国游客挤爆的泰国，这次热度降了不少，而日本、韩国却成了大家更爱去的地方。 假期结束后，移民管理部门晒出的跨境出行账单显示，整个假期进出境的人次超过1600万，平均每天有超过200万人往来，而这股流量的流向，正悄悄改写着热门目的地的排名。 这股转向的背后，首先藏着社交平台对出行选择的强势引导。 现在年轻人出门玩，先刷小红书、抖音找灵感几乎成了习惯，那些带“小众”“秘藏”标签的笔记，点赞量动辄几十万，影响力早就超过了传统的旅行社广告。 韩国济州岛准备推出的NFT数字旅游卡，能记录旅行轨迹还能换消费折扣，相关笔记刚在社交平台传开，就吸引了大量年轻游客提前规划行程。 日本京都的小众和服体验店、北海道的乡村民宿，也是靠着游客分享的“避坑攻略”“隐藏玩法”火起来的。 反观泰国，社交平台上的内容还多是几年前就有的寺庙打卡、海岛浮潜，缺乏新鲜的体验亮点，自然很难吸引已经刷遍攻略的游客。 有网友吐槽，去泰国玩感觉像“打卡过期网红点”，而刷到日韩的小众玩法，反而更有探索的欲望。 游客需求的分层分化，更是让这种市场洗牌变得必然。现在出境游的人群早就不是“一刀切”的需求了，不同年龄、不同出行经验的人，想要的东西完全不一样。 经常出国的中高端游客，更在意行程的“本地化”，比如跟着当地向导在东京街头City Walk，或者去韩国的传统酒庄学酿酒，这种能深入当地生活的体验，比走马观花的团游更有吸引力。 带孩子出门的亲子家庭，则特别看重知识型服务，去日本奈良公园，要是导游能讲清楚小鹿与当地文化的渊源，比单纯喂鹿更受家长欢迎。 而占比越来越高的Z世代游客，最想要的是“自由”和“社交”，他们不喜欢被固定行程绑着，更愿意跟着“种草官”去首尔的独立咖啡馆探店，或者在大阪的livehouse听演出，旅行对他们来说更像一场社交活动。 泰国的旅游产品大多还是标准化的跟团游，很难满足这些细分需求，自然会被更懂游客的日韩超越。 消费逻辑的转变，也让日韩的优势更加突出。以前出境游，很多人把购物当成主要任务，泰国的低价特产、免税商品曾是重要吸引力。 但现在不一样了，游客更愿意为“体验”花钱，购物支出占比明显下降。 去日本的游客，会花上千元预订一场茶道体验，或者租辆车自驾逛乡村，感受当地的慢生活，去韩国的游客，宁愿把钱花在医美咨询、潮流文化体验上，也不再盲目扫货。 这种变化下，日韩的服务调整特别及时，日本很多酒店取消了“预订后不能取消”的规定，解决了游客的后顾之忧。 韩国则在热门商圈增加了中文服务，甚至推出“葡萄酒庄+赏樱”的跨界线路，精准对接游客的新需求。 值得注意的是，现在游客的消费更理性了，几乎九成游客都会提前买好旅游保险，人身安全、医疗保障成了必考虑的因素，在这方面，日韩的配套服务比泰国更完善，也更能打动游客。 这场目的地的“换岗”，还藏着跨境旅游“双向奔赴”的新活力。不是只有中国游客往外跑，日韩游客来中国的也越来越多，上海、北京、张家界成了他们的热门选择。 张家界甚至靠“孝亲主题”的营销，吸引了大量韩国家庭游客。 这种双向流动还催生了新的合作模式，比如烟台和韩国联手推出“酒庄慢旅行+温泉疗愈”的线路，把中国的葡萄酒文化和韩国的养生体验结合起来，既吸引了中国游客赴韩，也让韩国游客愿意来中国逛逛。 这种互动让旅游不再是单方面的消费输出，而是成了文化交流的桥梁，也让日韩在游客心中的好感度更高。 泰国其实也不是没机会，毕竟距离近、文化差异小的优势还在。如果能及时跟上游客的需求变化，比如开发更多文化体验项目，优化服务细节，未必不能重新吸引游客。 但从目前的趋势看，日韩已经靠精准的需求对接、灵活的服务调整，站稳了优势。 这场出境游的格局变化，本质上是游客越来越“懂玩”，也越来越“会选”。目的地能不能留住游客，不再看宣传有多响，而是看能不能真正接住游客的需求。 参考资料： 光明网，国家移民管理局:国庆中秋假期1634.3万人次出入境，2025年10月9日
