双十一进入第十七年，电商的日历上，那个曾被重点圈出的11月11日，如今已被整个十月和十一月取代。定金翻倍、满减凑单、组队PK……这些曾需要我们仔细研究一不小心就会掉进去的复杂玩法也正在淡出。
大家有没有发现，今年双十一，平台们不约而同地选择拉长周期、简化规则。购物节变为购物月，京东、淘宝和唯品会等各大电商平台均已经开启双十一。不需要消费者熬夜抢购，而是有更充足的时间精挑细选。“官方直降”、“一件立减”成为核心关键词。京东主打“官方直降”，消费者购买单件商品即可直接享受立减。淘宝天猫则推出“官方立减”玩法，无需凑单，单件商品可直接减免。还有一直坚持“一件立减、无需凑单”的唯品会，在这次双十一更发挥到极致。
要知道，早期双十一复杂的优惠计算规则之复杂被吐槽为“奥数题”，如今平台主动优化流程，表明行业正形成共识，越简单的机制，越能提升效率。昨天我打开唯品会，商品旁边直接标着直降价格，不用费脑筋计算，体验确实不错。
双十一模式变革的背后，其实是电商行业从增量转向存量的整体环境。电商大促不再是限时抢购的焦虑，而变成从容比价的日常。双十一的第17年，平台和消费者共同发现，购物节的终极形态，是让消费者感觉天天都是双十一！
